Non-Profit / Pro-Bono / Public Service

Communications of a public service nature for a non-profit organization or association, including political messages, and special interest/trade group communications. 

2019 GOLD

Turning a box of nothing into breakfast for WA kids

Ordinarily, Foodbank’s Christmas appeal involves direct marketing pleading for donations. In 2018, we crafted an idea with a more immediate response: Hungry Puffs, the breakfast over 100,000 West Aussie kids wake up to every day.
In the lead-up to Christmas, empty boxes of Hungry Puffs were stocked in over 40 major supermarkets across Western Australia. Shoppers who were in the process of buying food for their own families were suddenly encouraged to support a much bigger cause – helping feed children who go without breakfast every day.

Brand: Foodbank WA
Client: Foodbank WA
Agency: The Brand Agency
Language: English

2019 SILVER

Australia's worst serial killer

The Heart Foundation “Serial Killer’ campaign aimed to cut through Australians’ dangerous complacency about our most prolific killer, one that strikes 51 times every day, killing 18,500 Australians each year. Highlighting the ‘criminal’ behind Australia’s biggest killer, heart disease, the campaign called on the Government to invest in the prevention of heart disease and on Australians to take steps to assess their own levels of risk.
The campaign was dramatically successful. Within the first 7 days, the Government agreed to fund life- saving Heart Health Checks for Australians at risk of heart disease, something the Heart Foundation had been advocating for over 10 years to achieve. In addition, the campaign alerted Australians to their risk of heart disease and what they can do about it via the newly launched Heart Age Calculator.

Brand: The Heart Foundation Australia
Client: The Heart Foundation Australia
Agency: News Corp Australia
Language: English

2018 GOLD

Relógios da Violência

Embora tipificada na legislação, a violência contra a mulher segue minimizada culturalmente, desde a televisão às delegacias que deveriam proteger as vítimas. Neste cenário, o papel estratégico do Instituto Maria da Penha é tirar o tema da invisibilidade para romper o ciclo humilhante que minimiza a violência, desacredita vítimas e protege agressores. Por vergonha, as mulheres que sofrem violência raramente falam abertamente sobre o que viveram, gerando na sociedade a percepção de que o problema é pequeno. Assim, quando julgam o problema a partir de sua perspectiva pessoal, as pessoas o minimizam. Para reverter esta lógica, aplicamos os dados sobre o tema a uma métrica tão familiar a todos que não poderia ser ignorada: o tempo. Para sensibilizar os brasileiros, construímos os Relógios da Violência, uma série de relógios que, ao invés de marcar o tempo, marcavam o número de mulheres que sofriam determinado tipo de violência a cada momento: agressão, ofensas, ameaças, perseguição, espancamento, assédio e feminicídio por arma de fogo. De posse dos marcadores, distribuímos a plataforma para a imprensa para que convidasse as pessoas a repensar a violência a partir do tempo. Sem investimento em mídia, a ação conquistou a visibilidade de que o tema tanto precisava: obteve cerca de 180 milhões de impressões (imprensa e redes sociais) e R$ 10 milhões em mídia espontânea (Fonte: Meltwater Intelligence). Além disso, ocupou espaços nobres como o Encontro com Fátima Bernardes e pautou a imprensa no dia do aniversário da Lei Maria da Penha, reforçando sua necessidade e o papel do Instituto no debate.

Brand: Instituto Maria da Penha
Client: Instituto Maria da Penha
Agency: F.biz
Language: Portuguese

FINALISTS

Foundation Lachezar Tsotsorkov Together against colon cancer

9/11 Day State of Unitedness

Change the Ref Shock Market