Instituto Maria da Penha

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Embora tipificada na legislação, a violência contra a mulher segue minimizada culturalmente, desde a televisão às delegacias que deveriam proteger as vítimas. Neste cenário, o papel estratégico do Instituto Maria da Penha é tirar o tema da invisibilidade para romper o ciclo humilhante que minimiza a violência, desacredita vítimas e protege agressores. Por vergonha, as mulheres que sofrem violência raramente falam abertamente sobre o que viveram, gerando na sociedade a percepção de que o problema é pequeno. Assim, quando julgam o problema a partir de sua perspectiva pessoal, as pessoas o minimizam. Para reverter esta lógica, aplicamos os dados sobre o tema a uma métrica tão familiar a todos que não poderia ser ignorada: o tempo. Para sensibilizar os brasileiros, construímos os Relógios da Violência, uma série de relógios que, ao invés de marcar o tempo, marcavam o número de mulheres que sofriam determinado tipo de violência a cada momento: agressão, ofensas, ameaças, perseguição, espancamento, assédio e feminicídio por arma de fogo. De posse dos marcadores, distribuímos a plataforma para a imprensa para que convidasse as pessoas a repensar a violência a partir do tempo. Sem investimento em mídia, a ação conquistou a visibilidade de que o tema tanto precisava: obteve cerca de 180 milhões de impressões (imprensa e redes sociais) e R$ 10 milhões em mídia espontânea (Fonte: Meltwater Intelligence). Além disso, ocupou espaços nobres como o Encontro com Fátima Bernardes e pautou a imprensa no dia do aniversário da Lei Maria da Penha, reforçando sua necessidade e o papel do Instituto no debate.