Positive Change - Social Good: Non-Profit

Recognizing non-profit organizations and associations whose communications efforts have effectively driven positive change for society and successfully contributed back to the organization's purpose.  Campaigns must show measurable impact and pro

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PROGRAM

To the last tree standing

Thanks to the innovative approach to the definition of the target group and the unique idea for a communication strategy, it was possible to achieve a breakthrough in the protection of one of the most valuable natural places in the world - the Bialowieza Forest. The campaign effectively involved and activated young Poles - over 20,000 petitions were signed, and nearly the entire world learned about the Białowieża Forest and its situation.


Brand: Greenpeace
Client: Greenpeace
Agency: Ogilvy

Is given to Everyone

In order to convey the message about the effectiveness of rehabilitation after a stroke, the most popular football club of the country changed its champion slogan "Its not given to everyone" to the opposite (by removing the particle "not") before the match with the most important rival - Zenit from St. Petersburg. A few seconds before the match, Petya Buravtsev, a young Spartak fan who survived the severe form of a stroke and underwent rehabilitation, first rose from the stroller and, in front of 45,000 spectators, made a symbolic blow to the ball. On his T-shirt was the inscription"Is Given Nevrohelp.info To Everyone", she directed to a site where families in whom there was a stroke could find all the necessary information.


Brand: Takeda/Nevrohelp.info
Client: Takeda Pharmaceuticals International
Agency: TWIGA Communication Group

#ConsejosCOANIQUEM

Todos los años COANIQUEM, debe buscar nuevas vías de posicionamiento de su marca y generación de recursos para cumplir con su labor. ¿El problema? COANIQUEM pese a ocupar el 3er lugar en Top of mind de la categoría, recién aparece en el 5º lugar en recordación publicitaria, por lo cual se hacía necesario aumentar la visibilidad de la institución. Es por esto que se decidió activar una campaña que volviera a poner la causa de COANIQUEM en la opinión pública de manera de generar un impacto positivo en donaciones y nuevos socios colaboradores en los meses posteriores. El desafío era grande, con un presupuesto de sólo $1.000.000 se debía generar una campaña que lograra un gran alcance. Esta es la historia de cómo COANIQUEM uso un dato tan real como impactante para poner el tema sobre la mesa y transformarse en noticia: 9 de cada 10 niños se quemaron en sus casas en presencia de un adulto cerca. Así nace #ConsejosCOANIQUEM, 3 videos tutoriales para redes sociales con consejos para que tus hijos no se quemen en casa, protagonizados por primera vez en la historia, por pacientes reales de COANIQUEM, la voz más autorizada para dar estos consejos. #ConsejosCOANIQUEM logró generar alcance y ruido mediático con un contenido pensado para transformarse en noticia y ser compartidos, logrando un alcance potencial de 27.753.849 de usuarios, un 462% sobre el objetivo inicial, una tarificación de CLP $ 26.912.861 en medios ganados y un aumento de un 95% en las donaciones Web en los 3 meses posteriores a la campaña con respecto a mismo periodo del año anterior. Todo esto sin hacer mención directa a la donación en ninguna de las piezas, demostrando así que cuando el contenido es relevante tiene el potencial para movilizar a la gente en torno a una causa.


Brand: Coaniquem
Client: Coaniquem
Agency: DDB Chile

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