Positive Change - Social Good: Non-Profit

Recognizing non-profit organizations and associations whose communications efforts have effectively driven positive change for society and successfully contributed back to the organization's purpose.  Campaigns must show measurable impact and pro

2018 BRONZE

MADE VISIBLE®

«Als Lifestyle-Label überwindet MADE VISIBLE® die Grenzen vieler Präventionskampagnen mit einem aussergewöhnlichen Lösungsansatz.»
 
Mit MADE VISIBLE® hat Farner für den Touring Club Schweiz eine selbstbewusste Lifestyle-Kampagne für eine bessere Sichtbarkeit im Strassenverkehr konzipiert und umgesetzt. Mit dem aussergewöhn- lichen Lösungsansatz überwindet MADE VISIBLE® die Grenzen vieler Präventions- kampagnen – mit bestechendem Erfolg sowohl bei zahlreichen Kooperations- partnern wie auch bei den  entsprechen- den Zielgruppen.
 
Herausforderung
Täglich kommt es im Strassenverkehr zu ge- fährlichen Situationen, weil Personen über- sehen werden. Während sich die Verkehrs- teilnehmer des Problems bewusst sind, nehmen sie die ihnen bekannten Produkte als derart unattraktiv wahr, dass sie sich lie- ber einem hohen Risiko aussetzen, als diese zu tragen. Was tun gegen diese lebensgefähr- liche Eitelkeit?

Strategie
Mit MADE VISIBLE® denken TCS und Farner Prä- vention für bessere Sichtbarkeit im Strassen- verkehr radikal neu.
 
«Mit dem Lifestyle-Ansatz können wir deutliche Verhaltensänderungen bei der Zielgruppe feststellen.»
 
Im Gegensatz zu traditionellen Präventions- kampagnen verbinden die Agentur und der TCS mit dem Lifestyle-Ansatz  bessere Sicht- barkeit mit einem positiven Lebensgefühl. Positioniert als Qualitätslabel zeigt MADE VISIBLE® gemeinsam mit Produktpartnern und  Onlineshops,  wie  sich  bessere  Sicht- barkeit mit individuellem Stil, Freude und modischem Selbstbewusstsein kombinieren lässt. So macht bessere Sichtbarkeit und hö- here Sicherheit sogar richtig Spass.

Wirkung
In ihrem ersten Jahr erreicht MADE VISIBLE® über 90 Prozent der Schweizer Bevölkerung mehrfach und erzielt in kurzer Zeit bereits messbare Verhaltensänderungen bei den Zielgruppen. Das Kampagnenvideo «Otto» mit der Skateboard fahrenden Bulldogge be- geistert und generiert 1,26 Millionen Organic Plays. 39 namhafte Brands und Onlineshops kooperieren mit der Lifestyle-Kampagne. Über Social Media werden 3 Millionen User erreicht – unter anderem über prominente Schweizer, die «unpaid» als Multiplikatoren involviert werden. Derzeit engagieren sich 9 Influencer aus dem Bereich Mode und Life- style aktiv für die Kampagne und verhelfen MADE VISIBLE® zu einer zusätzlichen Reich- weite von 560 000 Usern.

Brand: MADE VISIBLE®
Client: Touring Club Schweiz TCS
Agency: Farner Consulting
Language: German

2018 BRONZE

Global Teacher Prize Ukraine: How to turn teachers into celebrities

In May 2017 only 39% of Ukrainians considered the profession of a teacher to be important, 82% of Ukrainian teachers considered decline of the social status of teachers to be a problem and media spoke about education mainly in the context of outdated methods of teaching. In such circumstances, a young non-profit organization “Osvitoria” for the first time in the country launched Global Teacher Prize Ukraine, which awards the most innovative teachers. To promote the award among Ukrainians and to influence the public perception of the profession, we decided to turn teachers into stars and make them known throughout the country. As a result, the number of Ukrainians who consider the teacher's profession important has increased from 39% to 54% and for the first time in the history of the country the teacher entered the the rating of “Top 100 most influential Ukrainians”.

Brand: NGO Osvitoria
Client: NGO Osvitoria
Agency: Gres Todorchuk PR
Language: English

2018 BRONZE

Uncle Zhora

How to overcome fears of people to take loans? It should be shown like simple, accessible communication with involving celebrity. So we made a series of humorous videos with Uncle Jorge, who sing the song about relevant situations for loans. The popularity of the campaign gave results that exceeded the plan: it increased the number of advertisement knowledge almost in twice during 1.5 months. Therefore, the communication goals were achieved, as well as the client's received good business results.

Brand: Moneyveo
Client: Moneyveo
Agency: Havas Ukraine
Language: English

FINALISTS

AdCouncil Fentanyl Awareness Substitute Dealers

Down Syndrome International Meet Kami

Magna fundraising Children: Testimony of War