Positive Change - Social Good: Non-Profit

Recognizing non-profit organizations and associations whose communications efforts have effectively driven positive change for society and successfully contributed back to the organization's purpose.  Campaigns must show measurable impact and pro

2018 GOLD

Last Laugh

IAPC’s Last Words campaign in 2016 created awareness for palliative care. But in India, talking about death is taboo, so even the terminally ill, their doctors and families don’t talk about death, let alone palliative care. In this environment, the terminally ill performed stand-up comedy about death for their families, doctors and a paying audience to break this taboo and bring about cultural change. They were screened and trained by palliative care counsellors and India’s best stand-up comedians. These shows and its coverage became our campaign.

Brand: Indian Association of Palliative Care
Client: IAPC
Agency: Medulla Communications
Language: English

2018 GOLD

#TodosX2pesos

El desafío de Haciendo Lío era lograr recaudar dinero para colaborar con escuelas rurales. Aprovechando el anuncio del Banco Central, en el que establecía que los billetes de $2 saldrían de circulación, decidimos lanzar una campaña para rescatarlos antes de que desaparezcan.Así, #Todosx2pesos logró una recaudación de $588.500, una suma de dinero que de otra manera hubiera perdido su valor.

Brand: Haciendo Lío
Client: Haciendo Lío
Agency: Rapp Argentina
Language: Spanish

2018 GOLD

#ConsejosCOANIQUEM

Todos los años COANIQUEM, debe buscar nuevas vías de posicionamiento de su marca y generación de recursos para cumplir con su labor. ¿El problema? COANIQUEM pese a ocupar el 3er lugar en Top of mind de la categoría, recién aparece en el 5º lugar en recordación publicitaria, por lo cual se hacía necesario aumentar la visibilidad de la institución. Es por esto que se decidió activar una campaña que volviera a poner la causa de COANIQUEM en la opinión pública de manera de generar un impacto positivo en donaciones y nuevos socios colaboradores en los meses posteriores. El desafío era grande, con un presupuesto de sólo $1.000.000 se debía generar una campaña que lograra un gran alcance. Esta es la historia de cómo COANIQUEM uso un dato tan real como impactante para poner el tema sobre la mesa y transformarse en noticia: 9 de cada 10 niños se quemaron en sus casas en presencia de un adulto cerca. Así nace #ConsejosCOANIQUEM, 3 videos tutoriales para redes sociales con consejos para que tus hijos no se quemen en casa, protagonizados por primera vez en la historia, por pacientes reales de COANIQUEM, la voz más autorizada para dar estos consejos. #ConsejosCOANIQUEM logró generar alcance y ruido mediático con un contenido pensado para transformarse en noticia y ser compartidos, logrando un alcance potencial de 27.753.849 de usuarios, un 462% sobre el objetivo inicial, una tarificación de CLP $ 26.912.861 en medios ganados y un aumento de un 95% en las donaciones Web en los 3 meses posteriores a la campaña con respecto a mismo periodo del año anterior. Todo esto sin hacer mención directa a la donación en ninguna de las piezas, demostrando así que cuando el contenido es relevante tiene el potencial para movilizar a la gente en torno a una causa.

Brand: Coaniquem
Client: Coaniquem
Agency: DDB Chile
Language: Spanish

FINALISTS

NHS Organ Donation Waiting to Live: Shining a light on children waiting for a transplant

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