Corporate Reputation

This category is for communications that promote corporations, not exclusively their products. Includes sponsorships, image & identity.  

2018 SILVER

It's time to talk about The Talk

Established in 2006, P&G’s “My Black Is Beautiful” platform was created to celebrate the beauty – inside and out – of African-American women. But as racial bias re-emerged as a divisive theme in the United States, the brand, a longtime advocate of improved lives for all, recognized the need to go beyond beauty. Through a film called “The Talk”, P&G succeeded in sparking a thoughtful, national conversation – one that went beyond shampoo and diapers to launch a new dialogue for the future we build together.

Brand: Procter & Gamble "My Black is Beautiful"
Client: Procter & Gamble
Agency: BBDO New York
Language: English

2018 BRONZE

Banco Santander Historias de Progreso

Debido al fuerte crecimiento del mundo digital y particularmente el gran aumento de la participación e interacción de los chilenos con sus bancos en redes sociales, es que Banco Santander decide salirse de los cánones tradicionales de comunicación y tomar lo anterior como una oportunidad de mercado.
Para esto, desarrolla una comunicación de alto contenido y relevancia para las personas, apostando a que una campaña en redes sociales puede desafiar los resultados de una campaña de alta inversión a nivel de medios comunmente utilizados por la categoría.
A partir del ADN de la marca: Ayudar a progresar a las personas, se rescataron 4 historias y se transformaron en relatos mágicos, para 4 momentos emotivos del año (Navidad, 14 de Febrero, Día de la mujer y de la madre). Esto, con la ayuda Hector Noguera, Javiera Suárez y María Gracia Omegna en un rol de relatores y del gran escritor Cristián Warnken, quién estuvo a cargo de hacer poesía de dichas historias.
Fueron 4 videos de 3 minutos cada uno, exhibidos en pautas de 5 a 7 días en Facebook y Youtube. Obtuvimos los siguientes resultados:
En marketing:
- 19,8 puntos en Cercanía / 19,2 puntos en "un banco que ayuda a progresar a las personas" / 19,4 puntos en Recomendación (para todos meta: 10 puntos).
En Comunicación:
- 26.636.478 de visualizaciones totales, de las cuales 12.345.000 son al 100%.
- El 45% de los comentarios totales que recibe Santander en un año.
- Disminución de comentarios negativos en un 9% (meta: 5%).
- Un total de 87.500 compartidos.
- Obtuvimos en promedio 47.000 reacciones por video (meta: 1.500).
Además, obtuvimos $ 74.000.000 a nivel de medios ganados y 2 primeros y 2 terceros lugares en Youtube Leaderboard en Chile durante la campaña.

Brand: Santander
Client: Santander
Agency: Andino 4
Language: Spanish

2018 BRONZE

Croatia is Croatia. We write our own history.

Croatia osiguranje predstavlja najveće i najstarije hrvatsko osiguranje koje već 133 godine stoji uz svoje građane. Zbog specifičnosti industrije ne postoji diferencijacija na tržištu i klijent se odlučuje na realizaciju povijesne izložbe u tunelu Grič. Izazov je bio izbjeći percepciju korporativnog događaja te privući posjetitelje. Izložba je postavljena kao interaktivni vremeplov kroz 13 dekada hrvatske povijesti u čijem su postavu građani mogli aktivno sudjelovati do samog zatvaranja. Zanimanje građana rezultiralo je proglašenjem izložbe događajem godine čiji je broj posjeta premašio sva očekivanja.

Brand: Croatia osiguranje
Client: Croatia osiguranje
Agency: Bruketa&Zinic&Grey
Language: Croatian

FINALISTS

Hrvatski Telekom Poziv koji ne propuštaš

Podravka d.d. Hrana koja brine o vama

Trust Index Trust Index: The quantification of trust to the Growthfund