Small Budgets

Local Efforts: $1 million or less

•      
  Regional Efforts: $2 million or less
•      
  ​National Efforts: $5 million or less

2018 BRONZE

Daniela Vega

Apumanque, a diferencia de sus competidores directos, es una Copropiedad, por lo tanto percibe ingresos solo para gastos de operación. En consecuencia, no tiene recursos para competir con la inv. publicitaria de sus competidores. Su ppto anual 2017 era $200M, sin embargo, frente a la necesidad de mantenerse vigente y apoyar el flujo de visitas necesario para sus tiendas, se plantea el desafío de realizar una campaña institucional con el 15% del ppto anual, es decir $30M. Nuestra única oportunidad de destacarnos en el entorno competitivo, que en el 1er semestre había invertido $3.800M, era "salir a romperla". Vimos lo que hace la competencia y nos encontramos con que todo gira en torno a la aspiracionalidad: Mujeres hermosas que son rostros de TV, Modelos talla 36 y full life style. Así que nosotros decidimos buscar aquello que la competencia NO haría. Descubrimos que los cambios sociales que vive Chile no estaban siendo recogidos por las marcas. Nosotros, como República Independiente tenemos la libertad y la valentía de abordar temas que para otros pueden ser complejos. Decidimos entonces que nuestra campaña institucional sería protagonizada por la actriz Trans Daniela Vega. Fue tal el impacto que causó nuestra apuesta, que la campaña se convirtió en noticia en todos los medios del país, alcanzando una difusión valorizada en $200Millones, equivalentes a todo el ppto del año de Apumanque. Miles de personas apoyaron la campaña, alcanzando 66.756 Interacciones, 38.835 Comentarios (98% Positivos), más de 114Millones de Impresiones Orgánicas y el SOV digital más alto de la industria en la historia: 90%. Finalmente, la campaña obtuvo el Premio País en Achap 2017, premio que se otorga a la "Campaña que mejor representa un aporte al desarrollo social y cultural del País"

Brand: Apumanque
Client: Apumanque
Agency: La Firma
Language: Spanish

2018 BRONZE

AXA IKZE

So far AXA hadn't been a significant player on the IKZE market, dominated by two powerfull brands. Despite of the general brand awareness AXA had got lack of credibility in the IKZE segment. The 2017 challenge was to promote IKZE without huge budget and with a little time to support sales with a proper branding campaign. However due to synergy of content and performance we have managed to generate high sales result in both market context (2,4% of entire IKZE market and 25% of online sales market) and client’s goals.

Brand: Individual Pension Security Account (AXA)
Client: AXA Towarzystwo Funduszy Inwestycyjnych
Agency: Value Media
Language: Polish

2018 BRONZE

Sin bosques nada es forever

Fundación Vida Silvestre tenía una misión otorgar visibilidad al Gran Chaco como Ecorregion (no como provincia) y su problemática y concientizar a la comunidad nacional acerca de las consecuencias de su deforestación. Realizamos una gran campaña tomando como idea que si no cuidamos de los bosques no son para siempre. Cabe destacar, que la campaña fue recordada y referida a posteriori de su lanzamiento, en coberturas periodísticas vinculadas al tema de deforestación. Ejemplo: reforma del Código Penal sobre desmontes. EARNED MEDIA: + 33 millones audiencia total alcanzada: + 13 millones en TV, digital, gráfica + 20 millones de impresiones digitales + $3.500.000 media value equivalente MÁS NÚMEROS... + 80% de visitas al sitio web vs promedio+ 100% de impresiones en Twitter vs promedio.

Brand: Fundación Vida Silvestre
Client: Fundación Vida Silvestre
Agency: Young & Rubicam Argentina
Language: Spanish

FINALISTS

Salami Súper Especial Induveca La Novela Que Nadie Se Esperaba

YOLEIT LO BUENO VUELVE, PERO MEJOR

Human Meat Plant-Based Burger Human Meat Plant-Based Burger