Positive Change - Social Good: Brands

Recognizing brands that are making the world a better place by using the power of their communications platforms for "good." This category celebrates for-profit brand efforts that effectively combined business goals with a social cause (he

FILTER BY:

PROGRAM

2018 SILVER

Nest Address

Brand: Enel
Client: Enel Romania
Agency: Publicis Romania/ Publicis One Romania
Language: Romanian

2018 SILVER

Día de la madre

Brand: Babysec
Client: IPUSA
Agency: Havas Gurisa
Language: Spanish

2018 BRONZE

Cuento contigo

Viva Leer es el programa de incentivo a la lectura implementado por Copec desde 2011 que busca, a través de distintas iniciativas, reforzar su compromiso con el desarrollo del país. Para 2018 queríamos reforzar nuestro compromiso y masificar la lectura de forma gratuita para llegar a miles de hogares más. Para lograrlo realizamos una campaña que abordaba el problema de la falta de tiempo para leerle a los niños e incentivaba el vínculo entre padres e hijos en torno a la lectura. Creamos una colección de cuentos interactivos gratuitos y masivos. La campaña se llamó ?Cuento Contigo? porque apelamos a ese momento único a través del cual nos conectamos con nuestros hijos y fomentamos la lectura. Pero estos cuentos tenían una innovación: los padres podían leer y grabar los cuentos para enviárselos a sus hijos antes de dormir, cuando no podían llegar s sus casas temprano debido al trabajo u otras obligaciones. Utilizamos el chat de Mesenger en Facebook, que generalmente se usa para atención al cliente y es una herramienta con la cual los usuarios suelen estar familiarizados. A través de Inteligencia artificial programamos un chatbot para guiar a los padres para grabar los cuentos siguiendo la lectura, párrafo por párrafo y con el micrófono del celular los padres ponían su voz a los cuentos y éstos se guardaban automáticamente. Los cuentos se transformaban en links que se enviaban a través de diferentes medios para que los chicos los pudieran leer y escuchar, relatados por sus padres antes de dormir. 2.786.182 de páginas leídas y grabadas, lo que significa que se leyeron 350.000 libros de 8 páginas cada uno. Casi triplicamos el objetivo. Tuvimos un promedio de 2,08 sesiones por persona, eso significa que los usuarios repitieron la experiencia en diferentes momentos.

Brand: Copec
Client: Copec
Agency: Digitaria
Language: Spanish