Finance

Financial products and services including: communications promoting overall image and capabilities of a financial institution.

2018 BRONZE

Banco Santander Historias de Progreso

Debido al fuerte crecimiento del mundo digital y particularmente el gran aumento de la participación e interacción de los chilenos con sus bancos en redes sociales, es que Banco Santander decide salirse de los cánones tradicionales de comunicación y tomar lo anterior como una oportunidad de mercado.
Para esto, desarrolla una comunicación de alto contenido y relevancia para las personas, apostando a que una campaña en redes sociales puede desafiar los resultados de una campaña de alta inversión a nivel de medios comunmente utilizados por la categoría.
A partir del ADN de la marca: Ayudar a progresar a las personas, se rescataron 4 historias y se transformaron en relatos mágicos, para 4 momentos emotivos del año (Navidad, 14 de Febrero, Día de la mujer y de la madre). Esto, con la ayuda Hector Noguera, Javiera Suárez y María Gracia Omegna en un rol de relatores y del gran escritor Cristián Warnken, quién estuvo a cargo de hacer poesía de dichas historias.
Fueron 4 videos de 3 minutos cada uno, exhibidos en pautas de 5 a 7 días en Facebook y Youtube. Obtuvimos los siguientes resultados:
En marketing:
- 19,8 puntos en Cercanía / 19,2 puntos en "un banco que ayuda a progresar a las personas" / 19,4 puntos en Recomendación (para todos meta: 10 puntos).
En Comunicación:
- 26.636.478 de visualizaciones totales, de las cuales 12.345.000 son al 100%.
- El 45% de los comentarios totales que recibe Santander en un año.
- Disminución de comentarios negativos en un 9% (meta: 5%).
- Un total de 87.500 compartidos.
- Obtuvimos en promedio 47.000 reacciones por video (meta: 1.500).
Además, obtuvimos $ 74.000.000 a nivel de medios ganados y 2 primeros y 2 terceros lugares en Youtube Leaderboard en Chile durante la campaña.

Brand: Santander
Client: Santander
Agency: Andino 4
Language: Spanish

2018 BRONZE

Fuerza Emprendedora

En Navidad, la categoría acostumbra impulsar la colocación de créditos mediante premios instantáneos o grandes sorteos, desaprovechando la oportunidad de construir marca de forma innovadora.
En Mibanco tenemos un propósito: transformar las vidas de nuestros emprendedores desde la inclusión financiera. Por ello, en esta campaña abordamos el espíritu promocional de la categoría, pero manteniéndonos leales al propósito. Ofrecimos lo mejor que teníamos: sorteamos el trabajo de nuestros emprendedores. Crecimos +12% en montos desembolsados, +7% en el número de créditos captados, +17% en TOM y +35% en atributos clave de posicionamiento.

Brand: Capital de Trabajo (Crédito)
Client: Mibanco
Agency: Zavalita Brand Building
Language: Spanish

2018 BRONZE

Ask Questions, Be Engaged, Own Your Tomorrow

For over 40 years, Schwab has been disrupting the industry by making investing more accessible. But using advertising to convince people to switch to Schwab has been challenging since most investors assume switching firms isn’t worth the trouble, because they think all are the same. Schwab launched a campaign provoking investors to ask questions about the management of their money with ads that humorously poke the broken industry. New accounts increased 49% and new assets increased 56%. And their ads scored higher than all competitors at lifting Impression and Consideration.

Brand: Charles Schwab
Client: Charles Schwab
Agency: Mekanism
Language: English

FINALISTS

E*TRADE from Morgan Stanley E*TRADE "Wedding"

Kinecta Federal Credit Union We’re Banking On You, Watts

Ally Changing the Game for Women’s Sports