Media Idea

The award honors media led ideas that are powerful enough to become the genesis of the communications program itself.

2019 SILVER

The Tampon Book – Das Buch gegen Steuerdiskriminierung

Auf Tampons gelten in Deutschland 19% Mehrwertsteuer, auf Trüffel und Ölgemälde nur 7%. The Tampon Book hatte zum Ziel, diese Steuerdiskriminierung auf die öffentliche und politische Agenda zu setzen. Mit über 80 Berichterstattungen in deutschen Medien über The Tampon Book wurde eine öffentliche Diskussion über die Tamponsteuer angestoßen und alleine mit Earned Media 9,3 Mio. Menschen erreicht. Durch die Aufmerksamkeit wurde die Forderung nach Senkung der Tamponsteuer zum Politikum und zehn Mitglieder des Deutschen Bundestages konnten als aktive Unterstützer*innen gewonnen werden. Die Einreichung eines offiziellen Antrags zur Senkung der Tamponsteuer im Deutschen Bundestag bringt die Steuer endgültig ins Wanken, denn der Gesetzesantrag wird noch diesen Herbst von den Abgeordneten debattiert.

Brand: The Tampon Book
Client: The Female Company
Agency: Scholz & Friends Berlin GmbH
Language: German

2019 SILVER

De Camioneros A Protagonistas De Novela

Gran Premio Movil Delvac, el evento insignia de los transportadores colombianos, un activo de la marca que venía perdiendo asistencia debido a que los camioneros de generaciones viejas, poco tenían que ver con las nuevas generaciones del gremio, personas más selectivas en cuestiones de entretenimiento y conectadas con la tecnología a través del smartphone. Con este conocimiento de la audiencia creamos “Los Corredor”, la primera novela para ver por Whatsapp, donde convertimos a los camioneros en “WhatsAppvidentes” y PROTAGONISTAS al grabar en vivo el capítulo final durante el evento. 

Brand: Mobil Colombia
Client: Organización Terpel
Agency: SANCHO BBDO
Language: Spanish

2019 SILVER

YOTA ad in the entry for Effie

How can a small mobile carrier increase subscriber base if the entire audience has been already divided between four giant competitors with vastly superior media resources? YOTA decided to make a bold move - to redefine traditional approach to advertising instead of trying to dress up their product. In absurdly straightforward deadpan campaign, the brand hasn’t said anything to the consumer except the only important thing: what they see is a YOTA ad. The effect was overwhelming: highest sales record of the last 1.5 years, highest-ever rate of spontaneous brand awareness, discussion on the internet, and unprecedented amount of UGC.

Brand: YOTA
Client: Skartel LLC
Agency: Friends Moscow
Language: English, Russian

FINALISTS

RITZ Puttin’ on the RITZ

U.S. Bank Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations.

Pulsar N160 The (Un)Censored Ad