Media Idea

The award honors media led ideas that are powerful enough to become the genesis of the communications program itself.

2019 GRAND

The Land of Free Press

Helsingin Sanomilla on merkittävä rooli yhteiskunnassamme totuuden etsijänä ja välinpitämättömyyden vastavoimana. Sen on kuitenkin lunastettava tämä rooli uudelleen aina uusien sukupolvien kohdalla. Tällöin sen on peilattava yhteiskunnallista asemaansa ja nostettava esiin ydinarvojaan.

Niihin arvoihin kuuluu myös lehdistönvapaus, joka on juuri nyt kansainvälisesti koetuksella. Venäjällä vapaa sana on ollut ahdistettuna jo pitkään, mutta presidentti Trumpin toimien myötä myös Yhdysvalloissa tilanne on muuttunut huolestuttavaksi. Suomessa lehdistönvapaus on puolestaan edelleen maailmanluokkaa. Joten kun presidentit Trump ja Putin päättivät järjestää huippukokouksensa Suomessa, tarjoutui Helsingin Sanomille erinomainen mahdollisuus muistuttaa heitä siitä, mitä todellinen lehdistönvapaus on.

Helsingin Sanomat toivotti presidentit tervetulleiksi kartoittamalla heidän potentiaaliset ajoreittinsä lentokentältä Presidentinlinnaan ja täyttämällä tienvarret heitä suoraan puhuttelevilla ulkomainoksilla. Mainosten tekstit koostuivat Helsingin Sanomien aidoista otsikoista, jotka käsittelivät molempien presidenttien suhdetta vapaaseen mediaan ja ne allekirjoitettiin viestillä: Welcome to the land of free press.

Kampanja sai Helsingissä vierailleen lehdistön sekaisin ja keräsi yli 2 600 mediaosumaa 56 maassa saavuttaen yli 1,25 miljardia näyttökertaa ja ylittäen sekä sille asetetut brändilliset että myynnilliset tavoitteet. Se toimi myös sytykkeenä yhä kasvavalle kansainväliselle liikkeelle lehdistönvapauden puolesta.

Koko kampanja vietiin ideasta tuotantoon alle 2,5 viikossa. Se osoitti jälleen, miten reagointinopeus ja kirkas idea ovat erinomaiset askelmerkit tulokselliseen kampanjaan.

Brand: Helsingin Sanomat
Client: Helsingin Sanomat
Agency: TBWA\Helsinki
Language: Finnish

2019 GOLD

Good Different Phase 2: Questioning the cult of Loyalty

ALDI is proudly Good Different. In the past our highly effective brand platform has been used to demystify how we help shoppers save. However, in a world of high low pricing and shiny loyalty rewards cards offered by our competitors, true value is becoming harder and harder for shoppers to decode. This is the story of how Good Different helped us take on the misleading and minimal benefits offered by these ‘saving schemes’ and cement ALDI as the value leader in the category.

Brand: Aldi Australia
Client: Aldi
Agency: BMF
Language: English

2019 GOLD

El día en que los medios se convirtieron en signos

3% de la población dominicana es sorda y son muy pocas las personas que conocen el lenguaje de señas. Nuestro objetivo era darle visibilidad a esta comunidad, para fomentar su inclusión, y tomamos el 28 de septiembre, Día Nacional del Sordo para unir a la población sorda y oyente mediante el lenguaje de señas. Logramos la masificación del mensaje en medios de comunicación impactantes, difundiendo la importancia del aprendizaje del lenguaje de señas, alcanzando más de 2.5M de impactos en medios tradicionales y digitales, todo con un presupuesto de RD$0. 

Brand: RD Enseña
Client: RD EnSeña
Agency: PHD Dominicana
Language: Spanish

FINALISTS

RITZ Puttin’ on the RITZ

U.S. Bank Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations.

Pulsar N160 The (Un)Censored Ad