Media Idea

The award honors media led ideas that are powerful enough to become the genesis of the communications program itself.

2019 GOLD

La peor novela

Unicef nos pidió una nueva campaña en contra del matrimonio infantil. En vez que una campaña, hicimos una telenovela. Para generar escándalo y provocar la discusión y el cambio desde adentro. Fue una apuesta, pero ganamos. Conectamos, impactamos, provocamos una reacción fuerte y a todos los niveles. Después de la novela, el rechazo al matrimonio infantil aumentó un 40%. Logramos finalmente el cambio esperado.  Un cambio cultural y social, que ha llegado hasta la política, que se ha activado para la ley que prohiba definitivamente el matrimonio infantil en RD.

Brand: UNICEF
Client: Unicef
Agency: Pagés BBDO
Language: Spanish

2019 GOLD

Highlight the remarkable

2018 löste Stabilo Boss mit einigen wenigen Schaltungen im Printbereich ein globales Gespräch in Social Media aus – mit über 25k-Nennungen pro Tag, selbst neun Monate später. Mit der Kampagne „Highlight the Remarkable“, die den Benefit des Textmarkers mit einer starken Haltung verknüpft. In historischen Schwarz-Weiß-Fotos hebt er Frauen hervor, um endlich ihrem Anteil an Erfolgen die gleiche Aufmerksamkeit zu schenken, wie dem ihrer männlichen Kollegen. Mit nur drei Schaltungen wurde das definierte Ziel der Nettoreichweite verzehnfacht. Zudem verbreitete sich die Kampagne rasant in sozialen Medien. Dies resultierte in 50k-Tweets und einer Reichweite von über 55 Mio.; was die Zielerwartungen von 10k Posts und 1 Mio. in Reichweite übertrafen.

Brand: Stabilo Boss
Client: Stabilo International GmbH
Agency: DDB Group Germany GmbH
Language: German

2019 GOLD

Dundee: The Son of a Legend Returns Home

After years of tactical performance campaigns, Australia’s market share in the U.S. remained stagnant – even though outbound tourism was on the rise. So in 2018 Tourism Australia pivoted their approach, hijacking the Super Bowl with a powerful lead-generation campaign masquerading as the next big Hollywood blockbuster reboot. With a carefully constructed media roll-out to authentically sell the rouse, they helped cut-through the travel marketing ‘sea of sameness’ and build an enormous qualified audience pool – eventually powering a lead generation rate 4x greater than the country’s ever seen.

Brand: Tourism Australia
Client: Tourism Australia
Agency: UM Australia
Language: English

FINALISTS

RITZ Puttin’ on the RITZ

U.S. Bank Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations.

Pulsar N160 The (Un)Censored Ad