Media Idea

The award honors media led ideas that are powerful enough to become the genesis of the communications program itself.

2019 BRONZE

Turning Their Tweets Against Them

Wendy’s was known for Spicy Nuggets and for Twitter “savagery” at the onset of 2017. When Spicy Nuggets were inexplicably taken off their menu later that year, customers took to Twitter to complain. Burger King needed to launch their own Spicy Nuggets online while simultaneously stealing Share of Voice from Wendy’s, but had less than 1% of the overall product marketing budget to do so. What would disrupt the feeds of fickle Millennials averse to marketing messaging? Turns out a smart, low-cost paid media tactic can do the heavy lifting.

Brand: Burger King
Client: Burger King
Agency: MullenLowe U.S.
Language: English

2019 BRONZE

Stronger than time

Anfang 2018: Die neue G-Klasse erblickt das Licht der Welt. Aber wie feiert man die nächste Generation eines Wagens, der gerade dafür geliebt wird, dass er sich nicht verändert? Mit unverwechselbarer DNA. Wir gießen eine Original G-Klasse von 1979 in Kunstharz und konservieren so die DNA des Offroaders – ein 52 Tonnen schweres Monument für die Ewigkeit: Der Amber Cube. Der Cube begrüßt die Besucher der Detroit Auto Show und wird zum Fotoobjekt der Messe. Das Bild der konservierten G-Klasse sorgt weltweit für Aufsehen: Presse und Social Media berichten, kommentieren, feiern und verhelfen Stronger than Time zu einem durchschlagenden Erfolg mit über 34 Millionen Unpaid Media Impressions allein in Deutschland.

Brand: Mercedes-Benz G-Klasse
Client: Daimler AG
Agency: Markenfilm Crossing GmbH
Language: German

2019 BRONZE

Weihnachten braucht nicht viel. Nur Liebe.

Im saisonal umkämpften Werbeumfeld sollte die Weihnachtskampagne einen emotionalen Berührungspunkt mit PENNY schaffen und so Awareness und Sympathie der Marke über Wettbewerbsniveau steigern. Weil PENNY Kunden an Weihnachten das Gefühl haben, mit den Wünschen ihrer Kinder nicht mithalten zu können, erzählen wir eine rührende Geschichte, die beweist, dass Weihnachten nicht viel braucht – nur Liebe. Der Online-Film hat mehr als doppelt so viele Views als der zweitbeste Wettbewerber erzielt, die Interaktionsrate auf Facebook (2,67%) übertraf das Ziel um 111% und erreichte damit fast 4x so viel Earned Media im Vergleich zu Paid Media, während die positive Markenwahrnehmung und Weiterempfehlungsbereitschaft als einziger Wettbewerber zweistellig gesteigert werden konnte.

Brand: Penny
Client: Penny
Agency: Serviceplan
Language: German

FINALISTS

RITZ Puttin’ on the RITZ

U.S. Bank Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations.

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