New Product or Service Introduction or Line Extension
Any communications effort used to introduce a new product or service that is not a line extension.
FILTER BY:
PROGRAM
2017 BRONZE
2017 BRONZE
Dos grandes corriendo la milla por la Dona
¿Cómo obtener ventas incrementales en una categoría (ponqués) en la que éramos líderes? La única manera era vía innovación. Y entonces surge la idea convertir un producto de nicho que solo se vendía en tiendas especializadas en un producto masivo y llevarlo a las tiendas de barrio. Sí Ramo trae al mercado la DONA empacada y sin más ni más abrimos una nueva categoría una dona fácil de llevar y a un precio justo. Con la fuerza de distribución de Ramo estábamos logrando entrar a las Tiendas con gran aceptación hasta que se nos adelantaron. Bimbo lanza sus nuevas Dunitas un mes antes de nuestro lanzamiento en medios. Nos enfrentamos a un grande y a pesar de eso logramos ser líderes de la categoría duplicando la meta propuesta. Pusimos a los colombianos a hablar un nuevo lenguaje el lenguaje de la Dona.
Brand:
Donas Ramo
Client:
Productos Ramo S.A
Agency:
Rep Grey Worldwide
Language:
Spanish
2017 BRONZE
¿Qué es Qualy?
Qualy es una margarina se lanzó a la cateogoría Spreads superando la barrera de un imaginario negativo. Porque tenía cualidades que típicamente se asociaban a los quesos untables o manteca, e incluso superaba esos atributos, se volvió sinónimo de evolución: en la categoría, pero también en las costumbres. Así, Qualy evolucionó la manera de cocinar y en 3 meses revirtió la tendencia negativa que las margarinas tenían hace 5 años
Brand:
Qualy
Client:
Qualy
Agency:
BBDO Argentina
Language:
Spanish