New Product or Service Introduction or Line Extension

Any communications effort used to introduce a new product or service that is not a line extension.

2017 SILVER

Poker Club, el app para ganar

Los amigos dejan de reunirse entre semana porque sus parejas "no los dejan". Esta es la historia de cómo Poker el amigo que une a los amigos desarrolló una activación digital para interactuar con sus consumidores y transformarlos en unos "príncipes azules". ¿La intención? Ayudarlos a ganar "matripuntos" para que luego pudieran salir con sus amigos. El resultado: durante el tiempo de campaña la frecuencia de consumo de Poker al mes se incrementó en un 9% (lo que significa cerca de 12 mil millones de pesos en ingresos para la marca).

Brand: Poker
Client: Bavaria S.A
Agency: DDB Worldwide Colombia
Language: Spanish

2017 SILVER

Colección Ahorro 2016

El 2016 fue un año atípico para el segmento de ahorro en la categoría financiera para Junio de este mismo año la categoría tuvo un crecimiento del más del 300 % con respecto a los últimos años apalancado en una fuerte inversión publicitaria de los bancos líderes. El Banco Caja Social opuesto a la tendencia de la categoría tuvo una reducción del 42% de sus inversiones versus el periodo anterior (semestre I 2015 vs Semestre I 2016) El Banco Caja Social es un banco diferente que tiene una vocación especial por los sectores populares. Por eso para salirse del ruido gigantesco de los otros bancos decidimos generar una estrategia de medios alternativos y directos que nos ayudaran a minimizar el golpe de la competencia logrando no sólo mantener el nivel de apertura mensual de los últimos 3 años sino aumentarlo en un 28% en Octubre de 2016.

Brand: Banco Caja Social
Client: Banco Caja Social
Agency: J. Walter Thompson
Language: Spanish

2017 SILVER

Ahora al recreo se toma MILO en cajita

Lanzamos el nuevo “MILO® en cajita” para expandir nuestro negocio competir en una nueva categoría y apalancarnos en un momento de consumo que jamás habíamos explorado: el recreo de los niños. Entrar allí no fue fácil nos enfrentamos con Alpín de Alpina dueño absoluto de la categoría de leches saborizadas con 79% del share gracias a su indulgente sabor y con Chocoleche de Alquería en el segundo lugar con 4.6% de share. ¿Qué hicimos? Convertimos el recreo en un deporte y a los niños en sus atletas así le demostramos a las mamás que una gran lonchera exige más que solo buen sabor. Logramos convertirnos en los segundos de la categoría ganando 14.3% de share y en tan solo 9 meses “MILO® en cajita” se volvió el lanzamiento más exitoso en la historia de NESTLÉ® en Colombia.

Brand: Milo
Client: Nestlé de Colombia S.A
Agency: Ogilvy & Mather
Language: Spanish

FINALISTS

McDonald's Rice - Hard to believe?

Tank Tank.. Clean water made easy

Stella Artois Unfiltered Stella Artois goes au Naturel to launch new Stella Artois Unfiltered