Engaged Community

This category is about managing effective, engaged communities.  Entrants will be brands that are creating content, experiences, and platforms that get their communities to grow, act or amplify messaging in a way that directly relates to the brand's goal.

2023 SILVER

GET CRAZY FOR CRAZY THURSDAYS!

Before KFC’s Crazy Thursday campaign, no one has ever imaged such a simple promotion could be turned into a weekly online crazy festival. By leveraging the insight that every Thursday has already become a cathartic release for many young people, KFC rode on and amplified crazy stories drafted by youths to make crazy story creation a ritual for every Thursday. As a result, the brand successfully broke the homogenous promotion competition and won a ten-fold increase in monthly average exposure.

Brand: KFC
Client: Yum China
Agency: Ogilvy Shanghai
Language:

2023 SILVER

Extintos, la serie para salvar la amistad

Esta es la historia de cómo Poker, la cerveza de la amistad, capturó a jóvenes adultos colombianos, quienes afirman estar muy ocupados para verse con amigos, pero no para consumir contenido. La marca les mostró, a través de una serie web animada con mucho humor, cómo la amistad está en vías de extinción en la adultez moderna.

Brand: Poker
Client: ABInBev Colombia
Agency: DDB Colombia
Language: Spanish

2023 SILVER

Maternidad imperfecta

Marías Gamesa acompaña a la maternidad mexicana desde hace más de 100 años. Desde ese liderazgo, le toca también acompañar su evolución y el rol que su target cumple en ella. En un país conservador como México es difícil romper conceptos arraigados, pero de no hacerlo la marca se enfrentaba a una desconexión con su target más joven. “Abro hilo…” de Marías Gamesa homenajea a las madres, modernizando los mensajes de la marca y ayudando desde la diversión y el humor, a romper con la idea de la “maternidad perfecta”.

Brand: Marías Gamesa
Client: PepsiCo Mexico Foods
Agency: Slap Global
Language: Spanish

FINALISTS

Ožujsko beer Kumovi

Tarjeta Premia-BHD Premiadores

Salami Súper Especial Induveca La Expectativa Que Nadie Se Esperaba