Brand Experience: Live + AR/VR/Digital

For brand experiences that include both live event, and augmented/virtual reality/digital components

2017 BRONZE

CONVERS.O.S.

Una investigación de la señal de deportes más popular de Argentina arrojó que 4 de cada 10 chicos se terminan haciendo hinchas de un cuadro diferente al de su padre. TyC Sports presenta: CONVERS.O.S.UNA HISTORIA DE INFIDELIDAD A LA CAMISETATyC Sports tomó estas historias y las contó de manera entretenida para generar contenido en toda la comunicación. La campaña se lanzó con piezas de TV. Los comerciales se vieron tanto en la tanda como durante la programación, generando debates y discusiones en vivo entre los panelistas y el público.Tanto los TVCs como las gráficas invitaban a la gente al micrositio de CONVERS.O.S. para expandir y amplificar el tráfico a los medios digitales de TyC Sports.Una vez en el micrositio, la gente se encontraba con herramientas para fidelizar el sentimiento de los chicos con el club de sus padres donde tienen la posibilidad de escrachar a un tipo que quiere cambiarle al hijo de cuadro, hacer chequeos del corazón: un test para saber si ya se lo cambiaron de club o están cerca de hacerlo.Encuestas, estadísticas útiles, un Proyecto de Ley para proteger a los padres y todo lo necesario para lograr que no haya más chicos conversos en el mundo.Solo en medios digitales se consiguieron 3.100.000 de reproducciones,100.000 interacciones en redes sociales y se alcanzó a 8.7 millones de personas,con una pauta paga en Facebook de tan solo u$s 2.525.

Brand: TyC Sports
Client: TyC Sports
Agency: Mercado McCann
Language: Spanish

2017 BRONZE

Frank en campaña

En el mundo de los negocios, las personas se miden según el cargo que ocupan. Y en el caso de las mujeres, más aún. Por eso, para celebrar el estreno de Girlboss, la serie basada en el éxito empresarial de Sophia Amoruso, quisimos demostrar que el cargo no es lo que importa.A través de un mailing corporativo, invitamos a todas las mujeres que trabajan en Netflix a cambiar su cargo en LinkedIn por “Girlboss en Netflix”. En menos de 12 horas, más de 900 mujeres y hombres de Netflix alrededor del mundo se sumaron a la iniciativa. En su viralización, la idea reclutó a líderes con muy alto valor de contacto empresarial, gracias a lo cual la campaña sumó la participación de más mujeres, incluso fuera de Netflix.Así, con una acción 100% orgánica, impulsada por sus propias trabajadoras y con cero inversión, Netflix llamó la atención de toda la industria. Y demostró que lo que manda, es la actitud.

Brand: Netflix
Client: Netflix
Agency: Circus BA
Language: Spanish

2017 BRONZE

Gira InterNacional

Decidimos crear una Gira Inter-Nacional. Tres pueblos del interior con nombres de grandes ciudades extranjeras: Londres, Catamarca; Las Vegas, Mendoza y Washington, Córdoba. Empezamos con una convocatoria de bandas, donde José Palazzo (dueño y organizador del Cosquín Rock), Mario Pergolini y la gente eligieron al ganador entre 1500 bandas. Este giró junto a Catupecu-Machu. La convocatoria y la gira la comunicamos a través de radio, revistas, redes sociales y programas de TV especializados. Transmitimos en vivo cada fecha y fuimos creando contenido único en cada lugar, finalizando en el gran Cosquin Rock.

Brand: Quilmes
Client: Cervecería y Maltería Quilmes
Agency: Circus BA
Language: Spanish

FINALISTS

Hellmann's Hellmann's vs. Virtual Food Waste

Johnson & Johnson The Road to a Vaccine

JetBlue Pie In The Sky