Home Furnishings & Appliances

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2018 BRONZE

KIA Austria: Mitbewerbs Insights

Kia trickst die Konkurrenz aus

Kia holt potenzielle Kunden von Mitbewerbern durch GPS-Targeting zum richtigen Zeitpunkt ab.

Potenzielle Kunden zum richtigen Zeit-punkt mit dem richtigen Produkt errei-chen: Das Kampagnenziel, das sich Kia gesteckt hat, ist hoch. Einerseits sollte die Zielgruppe mit den richtigen Produkten erreicht werden, andererseits wollte man Insights zu potenziellen Kunden des Mitbe-werbers sowie der eigenen Marke gene-rieren. Diese Insights hatten im Anschluss laufend Einfluss auf die Mediaplanung.

Auf die Inhalte kommt es an
Bei der Kampagne wurde auf GPS-Targe-ting gesetzt. Es wurden acht Mitbewerbs-marken identifiziert und die Koordinaten von über 700 ihrer Händler in ganz Öster-reich ermittelt. Dadurch konnten Perso-nen, die sich bei einem dieser Händler der Konkurrenz aufgehalten haben, identifi-ziert, markiert und anschließend mit dem richtigen Inhalt wieder angesprochen werden. Bei den markierten Personen konnte dann in diesen Segmenten, immer passend zum aktuell beworbenen Modell des Mitbewerbers, das attraktivere Modell von Kia beworben werden.

Mitbewerbs Insights
Über die Identifizierung der Personen wurde das Kaufinteresse analysiert. Die Zielgruppenkontakte wurden segmentiert und qualifiziert. Es konnten nicht nur Clickraten von bis zu 1,3 Prozent erreicht, sondern auch bei bestimmten Modellen bis zu 77 Prozent mehr Autos verkauft werden als im Vorjahr.
Zusätzlich wurden zahlreiche Insights, wie zum Beispiel zur Wechselwilligkeit oder Soziodemografie generiert und das Kaufinteresse der Zielgruppe analysiert. Für diese smarte Kampagne gibt es für Kia einen EFFIE in Bronze.

Brand: KIA
Client: KIA Austria GmbH
Agency: About Media GmbH
Language: German

2018 BRONZE

Pit Bull Battle V

The idea of creating an online rap platform, built on the insights of the target audience, a new market format for implementation with the use of live battles and star judges, effectively planned cross-media support with a focus in the digital, which gave a mega-push organic traffic in social networks of the brand, support for a limited special product series - all this has led to the protection of the market share of Pit Bull, has allowed him to survive in the face of aggressive actions of competitors. Through the Pit Bull Battle platform, the youth showed themselves, expressed their thoughts, and it built a strong link between the brand and the audience. We have reached their trust, and as a result, high loyalty. The most important indicator was the fact that, due to the campaign, we not only saved the market share in conditions of aggressive competition, but also grew in it (from 20% to 21%)

Brand: Pit Bull
Client: New Products Group
Agency: #ODDEE
Language: English

2018 BRONZE

Right at Home

Samsung used the charm of celebrity couple Kristen Bell and Dax Shepherd to convince our "State of the Art Consumer" target that Samsung appliances don’t just make chores easier, they make it easier for modern couples to spend time together, too. By building on the campaign that took us from #5 to #1 in the home appliance category in just 18 months, Samsung became the preferred brand among our target, and cemented our category leadership position.

Brand: Samsung Home Appliances
Client: Samsung Electronics America, Inc.
Agency: McKinney
Language: English

FINALISTS

iRobot iRobot OS – Situation Roomb

Ariel Ariel Kare Ga Possible

Ariel Ariel Blue Blue