Automotive - Vehicles

Cars, trucks, motorcycles, both brand and model advertising.

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2019 BRONZE

Subaru Crosstrek - Amazon Infiltration

Getting on the list of new car buyers is paramount to any successful auto campaign. And most automotive advertising to attract these buyers and get on their shopping lists happens on 3rd party endemic automotive shopping websites like Cars and Edmunds.com. However, throwing more money at these sites has a point of diminishing returns; and Subaru simply couldn’t afford to keep throwing money at the same group of shoppers. They needed to create a new way of achieving the same lead-driving metrics while also attracting like-minded shoppers to the brand.

Brand: Subaru
Client: Subaru of America
Agency: Carmichael Lynch
Language: English

2018 GOLD

Nueva Amarok V6 Comfortline: En el campo de la tecnología.

Con su estrategia dual, Amarok conectó con la ciudad ubicándose segundo en ventas. Pero los prejuicios alrededor del producto impidieron llegar al campo; un territorio nuevamente en crecimiento que, en 2018, debíamos enamorar para mantenerse segunda. La nueva Comfortline V6 era la ideal para hacerlo, pero necesitaba cambiar la estrategia.Gracias a una campaña integral e insights completamente nuevos alejados del campo tradicional, redefinimos cómo Amarok hablaría al campo, conectando con sus nuevos protagonistas: Los Millennials Rurales.Logramos las ventas anuales pretendidas generando el 40% de éstas en 3 meses, volviendo al campo de la mano de la generación más jóven.

Brand: Amarok
Client: Volkswagen
Agency: Geometry Global Argentina
Language: Spanish

2018 GOLD

A Voz das Estradas

A Mercedes-Benz liderou o mercado de caminhões por 38 anos. No entanto, não acompanhou as demandas do mercado e passou a ser vista como uma marca distante e seus veículos não atendiam às necessidades para rodar nas estradas brasileiras. Isso fez com que, a partir de 2008, sua liderança fosse interrompida. Como este cenário negativo, a empresa percebeu que precisava se aproximar dos clientes e fazer uma grande reengenharia em sua linha de veículos para se adequar mais às necessidades dos motoristas e das estradas. Seus produtos passaram a ser mais econômicos, incorporaram característica de força e robustez e passaram a agregar features de conforto. Estes 3 elementos básicos como ECONOMIA, CONFORTO e FORÇA foram estendidos a todos os produtos da linha. Mas não bastava apenas incorporar estes elementos aos veículos, precisávamos também comunicá-los e mudar a percepção da marca. Foi então que surgiu o conceito "As estradas falam. A Mercedes-Benz ouve". O novo posicionamento trouxe mais transparência, proximidade e modernidade para a marca. A partir daí aumentamos nossa exposição na mídia especializada, incrementamos a presença em feiras do segmento, eventos em postos de combustível e ações voltadas para o entretenimento (Música na Estrada e Piloto de Fogão), informação/prestação de serviços (Programa Fazendo Rastros pelo Brasil), saúde e bem (Estrada para a Saúde - CCR) além de disponibilizar fretes em todo o Brasil através do aplicativo do TruckPad. Tudo com o objetivo de melhorar a vida dos caminhoneiros na estrada. Com todo este mix de ações reforçando o novo posicionamento, a Mercedes-Benz Caminhões voltou a fazer parte da conversa dos caminhoneiros e frotistas de uma forma bastante positiva. Prova disso que voltamos a liderar as vendas nos últimos dois anos e passamos a ter 28,2% do share de mercado em 2017. A Mercedes-Benz caminhões também passou a ser top of mind da categoria - pela pesquisa feita pelo jornal Folha de São Paulo e pela revista Amanhã do RS, além da conquista de diversos outros prêmios e reconhecimentos da categoria.

Brand: Mercedes-Benz do Brasil
Client: Mercedes-Benz do Brasil
Agency: Moma Pro
Language: Portuguese