Media Content Partnerships

This category focuses on efforts based on partnerships between a brand and a media owner/platform to create and activate original media content beyond traditional advertising. 

2023 GOLD

WhatsApp: el gesto de la privacidad.

Con la actualización de los Términos de Privacidad de WhatsApp, brasileños empezaron a poner en duda su privacidad. Para defender su credibilidad y liderazgo, teníamos un argumento poderoso, pero complejo: el cifrado de extremo a extremo. Más que hablar de este atributo técnico, necesitábamos dejar claro su beneficio. Entramos de forma inédita en la cultura, “patrocinando” un gesto popular del fútbol. Una comunicación que blindó el liderazgo de WhatsApp, aumentando su frecuencia de uso y preferencia. Reforzamos la credibilidad de la privacidad ofrecida, generando confianza sobre la funcionalidad del cifrado.

Brand: WhatsApp
Client: Meta
Agency: AlmapBBDO
Language: Spanish

2023 SILVER

The Last Performance

New Zealand is one of the most under-insured countries in the world for life insurance. To tackle this, we partnered up with NZ’s most popular ‘murder mystery’ TV show – The Brokenwood Mysteries. In an partnership that pushed the boundaries of what was possible with a media integration, we brought the murdered characters back from the dead for one last performance that challenged Kiwis to rethink preconceptions around life insurance. This inventive use of television, captured the attention of NZ and got the nation more interested in life insurance.

Brand: Partners Life
Client: Partners Life
Agency: Special Auckland
Language:

2023 SILVER

#YoQuieroSer

Para el éxito de la primera campaña de donación de CARE-Perú, se examinó cómo la cultura popular fortalece la desigualdad de género, incluso en canciones como #YoQuieroSer (Nubeluz).Para abordar este problema, se hizo una nueva versión interpretada por Wendy-Sulca con una letra inclusiva y equitativa. Logrando el respaldo de AméricaTV y figuras públicas femeninas, lo que generó un rebote orgánico en medios y RRSS. Logrando un alcance de+7M de personas, aumentando el conocimiento del propósito de la organización en 21ppts, y recaudando+1M de soles para ayudar a 1M de niñas.

Brand: CARE
Client: CARE PERÚ
Agency: VALOR SOCIOS DE MARCAS
Language: Spanish

FINALISTS

Carnival Cruise Line Carnival x Amazon Partnership

Google Pixel Pixel RePresents

DR. PEPPER Hackeando Espacios Juveniles con un Sabor Indescriptible