Media Content Partnerships

This category focuses on efforts based on partnerships between a brand and a media owner/platform to create and activate original media content beyond traditional advertising. 

2023 SILVER

EL PODER DEL CHISME: Como un rumor hizo que Brahma fuera el tema principal del Carnaval

El Carnaval se convirtió en el principal momento del año para anunciantes. Brahma necesitaba destacar en la batalla de memes y conquistar al público. Llevó al mayor chismoso de Brasil, el cantante Naldo Benny, al podcast Flow para crear una historia impactante: "¡Yo traje a Gisele al Carnaval!" Esta estrategia subversiva rompió el ruido publicitario y convirtió a Brahma en el tema de la fiesta. Impactó a 8 de cada 10 brasileños, con mayor earned media y menciones 2 veces más que la competencia.

Brand: Brahma
Client: AMBEV S.A.
Agency: Africa Creative
Language: Spanish

2023 SILVER

Atentos a la jugada: Amazon vende de todo.

Amazon era poco recordada y poco asociada con su amplia variedad de productos. Para revertirlo, nos aproximamos de la cultura local y patrocinamos el principal campeonato de fútbol brasileño. Con una diferencia: hackeamos el formato estandarizado y rígido usado por los otros patrocinadores. Usando inteligencia creativa y de datos, desarrollamos anuncios que interactuaban en tiempo real de forma contextualizada con las jugadas. En un mercado con competencia fuertemente establecida, Amazon llamó la atención, se convirtió en Top-of-Mind y alcanzó al líder en la percepción de “amplia variedad de productos”.

Brand: Amazon
Client: Amazon
Agency: AlmapBBDO
Language: Spanish

2023 BRONZE

Aged by Audio

Unlike most snacks, Cheez-It is made with 100% real cheese. But most don’t find this differentiator exciting. So when we heard there was a breakthrough process for aging cheese to hip-hop, we couldn’t resist. After aging Cheez-It to hip-hop for 6½ months, we launched Aged-by-Audio – the first-ever sonically-aged cheese snack. But instead of launching it like a cracker, we partnered with Pandora to launch it like a music-drop. The results? We QUADRUPLED engagement around our real cheese differentiator, TRIPLED traffic to our CheezItHQ.com and sold out in 12 days.

Brand: Cheez-It
Client: Kellogg's
Agency: Leo Burnett / Chicago
Language: English

FINALISTS

Carnival Cruise Line Carnival x Amazon Partnership

Centro Cuesta Nacional Dominicano Soy

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