Media Idea

The award honors media led ideas that are powerful enough to become the genesis of the communications program itself.

2023 GOLD

Trapped in the '90s

ABSOLUT Definition of Love was another installment in ABSOLUT All love is love creative platform which focused on support and advocacy for equal rights for LGBTI+ community in Slovakia - a very conservative and traditionalist country. With few weeks and limited budget the campaign managed to persuade Slovak Academy of Science to change the official definition of love in dictionary of contemporary slovak language to be more inclusive and tolerant towards same-sex couples from it´s original form where it statet that "love is a feeling towards opposite sex".

Brand: Home furniture & Decoration
Client: IKEA
Agency: McCann Spain
Language: English

2023 GOLD

LA MANCHA.

Tradicionalmente, las marcas usan celebridades, como portavoces de marcas para amplificar sus mensajes. Pero en #NormalicemosLaRegla, KOTEX decidió hacer algo más arriesgado:simular que le venía la regla en vivo a Amy Gutiérrez. Esta acción, primero volvió tendencia a Amy, luego al#NormalicemosLaregla e incluso a KOTEX, logrando que +100 medios y +50 celebridades se unan a la conversación.Luego, al develar que todo fue parte de una campaña, los medios tocaronla problemática relacionada a Salud Menstrual. Gracias a esta campaña +80% de niñas y adolescentes,dejaron de ver la regla como una enfermedad.

Brand: KOTEX
Client: Kimberly Clark (Perú)
Agency: VALOR SOCIOS DE MARCAS
Language: Spanish

2023 GOLD

Mal Escrita

Esta idea surgió de la escucha activa y así, a partir del curioso hallazgo del error, desarrollamos una campaña que demostró que Brahma está cerca de la gente. Desde las redes dimos vida a una campaña que las trascendieron, con una edición limitada en góndolas, con medios que se hicieron eco del "error", influencers y (viendo que la campaña funcionaba muy bien) la llevamos hasta la TV manteniendo el ADN y estilo digital. Los resultados mostraron un impacto muy positivo desde lo comercial como desde el equity.

Brand: Brahma
Client: AB Inbev Argentina
Agency: draftLine BUE
Language: Spanish

FINALISTS

RITZ Puttin’ on the RITZ

U.S. Bank Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations.

Pulsar N160 The (Un)Censored Ad