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VICHY Launchkampagne VICHY Mineral 89

VICHY pflegt sich auf Platz 1

Mit Minéral 89 kann sich VICHY Platz 1 bei feuchtigkeits- spendender Pflege zurückerobern.

Seit Jahren hat VICHY mit fallenden Marktanteilen zu kämpfen. Vor allem jüngere Zielgruppen, allen voran die soge-nannten Millennials, wenden sich anderen Marken zu, um ihre Haut für die Anforde-rungen des stressigen Lebens zu wappnen. Mit dem Launch von Minéral 89 kann VICHY die höchste Kompetenz bei feuch-tigkeitsspendender Pflege zurückerobern.

Millennials sind überzeugt
Bei Minéral 89 ist es zum ersten Mal gelun-gen, das reichhaltige Thermalwasser von VICHY in einer 89%igen Konzentration verfügbar zu machen und mit Hyaluron-säure zu verbinden. Mit Hilfe des gewohn-ten Mediamixes sowie Influencern und stärkerer digitaler Kommunikation konnte dieser Erfolg auch die Zielgruppe der Mill-ennials erreichen. VICHY konnte mit Minéral 89 nicht nur die treuen Kunden von einer neuen Pflege-routine überzeugwen, sondern auch neue Kunden gewinnen. Jeder zweite Käufer von Minéral 89 hatte zuvor noch nie VI-CHY verwendet.

Restlos ausverkauft
Das erfolgreichste Advertorial in der Ge-schichte von VICHY brachte einen Kun-denansturm in die Apotheken. Die Bevor-ratung der Apotheken musste kurz nach dem Launch massiv aufgestockt werden. Der geplante Jahresbedarf war im Juli fast aufgebraucht, das beweisen hohe Nach-käufe ab August. Nach Einführung von Mi-néral 89 stieg der Marktanteil von VICHY um 11,50 Prozent. Mit 19.323 verkauften Units war Minéral 89 das erfolgreichste Produkt im Total-daily-Care-Bereich. So viel Erfolg wird gleich doppelt belohnt: mit einem EFFIE in Silber und einem in Bronze.

Brand: VICHY
Client: L'OREAL Österreich
Agency: WE LOVE/TBWA
Language: German

ASFINAG: Die digitale Autobahnvignette

Klicken statt Picken

Zusätzlich zur Klebevignette gab es Anfang 2018 erstmals die Möglichkeit einer digitalen Vignette.

Ganz nach dem Kampagnenmotto „Klicken oder Picken“ informierte die ASFINAG vor Ablauf ihrer Jahresvignette über die Ver-fügbarkeit der neuen digitalen Vignette. Als bequeme Alternative zur Klebevignette wurde die digitale Vignette mit Printanzei-gen und Bannern beworben, die das Mehr an Convenience für den Endkonsumenten ins Zentrum stellen.

Eine attraktive Alternative
Innerhalb von neun Wochen konnte die ASFINAG mit ihrer Kampagne, beste-hend aus Anzeigen in Tageszeitungen, Zielgruppenzeitschriften sowie Bannern, auf reichweitenstarken Plattformen ihre Bekanntheit um 80 Prozent steigern. Den Fahrzeugbesitzern wurden die Vorteile der digitalen Vignette, wie das Wegfallen der lästigen Entfernung und Entsorgung sowie der bequeme Erwerb von zu Hause, klar und verständlich nähergebracht. Zum Jah-resende 2017 zeigte sich die überwiegende Mehrheit der Kraftfahrzeugbesitzer über die digitale Vignette informiert.

Über das Ziel hinaus
Rund 1,3 Millionen verkaufte digitale Jahresvignetten sprechen für sich und be-deuten für die ASFINAG einen Marktanteil von 35 Prozent. Das Ziel konnte damit um mehr als 200 Prozent übertroffen werden. Mit lediglich 0,6 Millionen Euro an Werbe-budget wurde ein Volumen von 110 Milli-onen Euro Autobahnmaut von der analo-gen in die effiziente digitale Abwicklung umgeleitet. Die durchschnittliche Clickrate des Banners ist mit 0,60 Prozent dreimal so hoch wie die durchschnittlichen Clickra-ten von vergleichbaren Online-Formaten. Die ASFINAG darf sich über einen EFFIE in Bronze freuen.

Brand: Autobahnvignette
Client: ASFINAG
Agency: Demner, Merlicek & Bergmann
Language: German

G-ACTIVE: PUNTO DE SUDOR VIRTUAL

Brand: G-ACTIVE
Client: G-ACTIVE
Agency: Double Digit
Language: Spanish