New Product or Service Introduction or Line Extension

Any communications effort used to introduce a new product or service that is not a line extension.

2018 BRONZE

Detector de Corrupção

2018, ano de eleições gerais num dos países mais corruptos do mundo, em que ações ilícitas de políticos chegam a consumir o equivalente a 2,3% do PIB nacional. O brasileiro médio trabalha 5 meses por ano apenas para pagar impostos e, contudo, o Brasil é o país com pior retorno de impostos para a população. A conta não fecha e o próprio cidadão é responsabilizado - o dito popular culpa a memória do eleitor, ou ouve-se por aí que o outro não sabe votar. Mas mesmo que procurem mais sobre seus candidatos, a tarefa nunca foi fácil. O Sistema Judiciário brasileiro parece ter sido desenhado para esconder os atos ilícitos dos políticos: além dos processos estarem espalhados em diferentes tribunais, todas as informações estão no truncado "juridiquês", afastando ainda mais a população das informações relevantes para um voto consciente. Diante disso, depois de ajudar mais de 85 milhões de brasileiros a exporem suas insatisfações com as empresas brasileiras e se consolidar como plataforma #1 de proteção ao consumidor, o Reclame Aqui percebeu que precisava expandir sua atuação para ajudar os cidadãos contra o novo inimigo #1 do interesse público: os políticos corruptos. Usamos nossa expertise em dados para expor os corruptos quando eles mais se expõem para conseguir votos. O app Detector de Corrupção integra o reconhecimento facial da Microsoft - com precisão de 98% - a um extenso banco de dados que reúne e traduz para uma linguagem simples investigações e condenações antes espalhadas em centenas de instâncias. Assim, qualquer brasileiro pode apontar a câmera do seu smartphone para a imagem (na TV, em papel, ao vivo) de um candidato e receber, em alguns segundos, toda a ficha pública de registros oficiais contra ele. São mais de 40 mil políticos cadastrados. Em apenas uma semana, fomos o app mais baixado do Brasil no Google Play e na Apple Store, com mais de 400 mil downloads. Com zero investimento de mídia, 120 milhões de pessoas foram impactadas pela conversa em torno do projeto, que invadiu os principais programas do país e as redes sociais e engajou até mesmo o então Procurador-Geral da República, Rodrigo Janot. E, enquanto os corruptos nos ameaçavam com processos, os políticos com ficha limpa usaram o app para promover sua integridade. Mas mais importante: agora que os brasileiros têm acesso fácil e simples às fichas dos políticos, os cidadãos têm em mãos novamente a possibilidade de mudar a cara do país nas próximas eleições.

Brand: Reclame Aqui
Client: Reclame Aqui
Agency: Grey Brasil
Language: Portuguese

2018 BRONZE

Modo No Mundial

UNO NUEVO MODO MUNDIAL Con Chile fuera del Mundial y sin posibilidad de usar sus principales atributos de asociación con el fútbol (como sus exitosas campañas anteriores o su rostro Alexis Sánchez) Movistar debía encontrar una forma de hacer una campaña atractiva durante el Mundial de Rusia para el lanzamiento de su App Movistar Play, que contaba con contenido exclusivo y la transmisión de los principales partidos de la copa. Apelando a una de sus más exitosas campañas, Movistar reinterpreta de manera fresca y humorística su asociación al deporte a través del #MODONOMUNDIAL logrando conectar con miles de usuarios que, pese a la desilusión de no estar en el mundial, conectan de vuelta con la marca. • La campaña logró un sobre-cumplimiento de 138% en descargas de la App. • Se rompieron todos los récords de visualizaciones de videos en las plataformas: más de 16 millones de reproducciones totales y una tasa de visualización en Youtube de 63%.

Brand: Movistar
Client: Movistar
Agency: VMLY&R
Language: Spanish

2018 BRONZE

Sebastian - Twisted

Even though the launch of Twisted by Sebastian occurred years after all its competitors and with a lowermedia budget than any other major brand, it became Coty's best in class launch in 2017.This product launch addressed the most demanding target of the hairstyle category but succeed in gaining itsattention and its approval, becoming the most trending online topic for curly hair Women in 2017.This launch became the #1 source of growth for Sebastian in 2017. To date, Twisted is Sebastian's most successful product launch since 1972.

Brand: Sebastian - Twisted
Client: Coty
Agency: Proximity BBDO
Language: English

FINALISTS

McDonald's Rice - Hard to believe?

Tank Tank.. Clean water made easy

Stella Artois Unfiltered Stella Artois goes au Naturel to launch new Stella Artois Unfiltered