New Product or Service Introduction or Line Extension

Any communications effort used to introduce a new product or service that is not a line extension.

2018 BRONZE

Plataforma Digital

La campaña Plataforma Digital integró 3 elementos claves que la hicieron potente e innovadora logrando superar los objetivos comerciales y de campaña:
La impecable ejecución de una Big idea potente y valorada por el consumidor; la sinergia entre el uso de medios propios y un uso eficiente de la inversión en medios; y la novedad y utilidad de un nuevo canal dieron como resultado una campaña memorable, de alta recordación y entendimiento que contribuyó en sobrepasar los objetivos de negocio

Brand: Plataforma Digital
Client: BCP
Agency: Circus Grey
Language: Spanish

2018 BRONZE

Biovital Complex

Biovital reached its limit for growth. The brand's future depended on new and younger consumers. That's why a new product variant has been introduced - Biovital C omplex. Biovital C omplex communication illustrated that despite popular beliefs it doesn't take much to feel full of positive energy. A simple creative idea and a credible brand ambassador Urszula Dudziak who is worthy of imitation produced results. The new sub-brand managed to build distribution in a short amount of time and achieve high sales. By doing so the whole Biovital brand gained.

Brand: Biovital Complex
Client: Egis Polska
Agency: Opus B
Language: Polish

2018 BRONZE

DARBO Tagtraum - Ein Erfolg von dem andere nur träumen können

Tagträumen mit Darbo

Das Traditionsunternehmen Darbo lanciert ein neues Fruchtprodukt für das Kühlregal.

Seit 1879 gehört Darbo zu den bekann-testen Marken für Lebensmittel auf dem österreichischen Markt. Konfitüren, Ho-nige, Fruchtsirupe und Fruchtsnacks sind mit hohen Anteilen von teilweise mehr als 60 Prozent im Markt etabliert.

Off-Schalter für den Alltag
Im Segment der gekühlten Fruchtsnacks ist Darbo mit Fruchtikus vertreten. Es wurde nach einer Möglichkeit gesucht, die Präsenz der Marke Darbo im Kühlregal zu stärken. Das Ziel: Entwicklung und Launch eines zusätzlichen Fruchtproduktes für das Snack-Segment im Kühlregal als Ergän-zung zum Darbo Fruchtikus. Bis Ende 2017 sollten zumindest fünf Prozent Marktanteil im Fruchtsnack-Segment erreicht werden. Das Kommunikationskonzept dahinter ent-führt den Betrachter mit dem Slogan „Wir sollten alle viel mehr träumen“ in eine verführerische, traumartige Wolkenwelt. Der Markenname Tagtraum vermittelt die Sehnsucht nach einer Pause im Alltag. Eine weitere Besonderheit ist das Ein-Portion-Glas. Dieses differenziert Darbo als eigenständige Qualitätsverpackung vom Mitbewerb. Das neue Darbo Frucht-mousse ist wie ein kurzer Off-Schalter für alles, was rundherum passiert. Ein kurzer, genussvoller Tagtraum.

Traumhafte Kampagne
In einem dicht besetzten Markt erhielt Tag-traum von Darbo auf Anhieb 10,5 Prozent Marktanteil. Tagtraum ergänzt Fruchti-kus und steigert den Darbo-Umsatz im Kühlregal u-m 66 Prozent. Mit 61 Prozent erreicht der Darbo-Tagtraum-TV-Spot den sechsfachen Recall in einem kompetitiven Umfeld. Diese traumhafte Kampagne hat sich einen Bronze-EFFIE verdient.

Brand: DARBO
Client: Adolf Darbo AG
Agency: Demner, Merlicek & Bergmann
Language: German

FINALISTS

McDonald's Rice - Hard to believe?

Tank Tank.. Clean water made easy

Stella Artois Unfiltered Stella Artois goes au Naturel to launch new Stella Artois Unfiltered