Corporate Reputation
This category is for communications that promote corporations, not exclusively their products. Includes sponsorships, image & identity.
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PROGRAM
2017 GOLD
Polígrafo, un experimento navideño
La temporada navideña es tanto una época festiva como de gastos y cuando la economía de la audiencia se ve afectada como ha pasado en los últimos dos años, se activa el lado más racional de los clientes que buscan las opciones más económicas. La reacción de la industria es abarratar los medios de comunicación con promociones y descuentos. Por eso el desafío consistió en cobrar relevancia sobre la competencia para atraer a cada vez más personas al shopping y posiblemente incrementar las ventas. Para lograrlo los protagonistas de la navidad se convirtieron en los protagonistas de la campaña con un solo propósito: demostrar que los chicos creen en la Navidad y que, entonces, la Navidad existe. Con esta comunicación se logró incrementar el tráfico al shopping (+20%)en la época más importante para esta industria, además de un crecimiento de ventas (+35%), un resultado muy satisfactorio al entender la economía argentina del momento. Se generó un diálogo emotivo entre usuarios de las redes sociales, donde el tema de conversación era la historia construida y sobre todo permitiendo que la audiencia se vinculará con la navidad desde un lugar distinto al consumo implícito de la temporada.
Brand:
Unicenter
Client:
Cencosud
Agency:
TBWA Buenos Aires
Language:
Spanish
2017 GOLD
Orgullosos de lo que somos
Quilmes, la cerveza más popular de Argentina se había alejado de su ADN, lo que generó una caída significativa en su imagen de marca. Volver a conectar con la gente desde un lugar genuino, recuperar el orgulloso perdido y poner a la cerveza en el centro fueron los pilares de su relanzamiento. Los resultados obtenidos muestran que la campaña impactó positivamente en las siguientes variables: su top of mind y preferencia aumentaron 4 puntos, la variable meaningful superó la barrera de los 100 puntos lo que indica que la marca se encuentra nuevamente saludable y la percepcion de que Quilmes es LA cerveza argentina subió 5 puntos.
Brand:
Quilmes
Client:
Cervecería y Maltería Quilmes
Agency:
Madre Buenos Aires
Language:
Spanish
2017 GOLD
Así de fácil
Con este caso Davivienda demuestra que a pesar de ser un banco tradicional es capaz y está dispuesto a crear nuevas formas de relacionarse con sus clientes transformando la cara pesada y cuadriculada de los bancos en una cara más amable que intenta reducir las fricciones para dejar de complicar y por el contrario facilitarle la vida a la gente Esa misma gente que reconoció este cambio y al final de la campaña aumentó la percepción de Davivienda como una marca diferente (+8 puntos) como una marca que resalta en su comunicación (+27 puntos) y como una marca con poder: diferente saliente y relevante (+3 puntos).
Brand:
Davivienda
Client:
Banco Davivienda
Agency:
Leo Burnett Colombia
Language:
Spanish
FINALISTS
Hrvatski Telekom
Poziv koji ne propuštaš
Podravka d.d.
Hrana koja brine o vama
Trust Index
Trust Index: The quantification of trust to the Growthfund
