Corporate Reputation

This category is for communications that promote corporations, not exclusively their products. Includes sponsorships, image & identity.  

2018 SILVER

The Untouchables

The majority of charitable foundations use customary channels for fundraising (sms, websites, events), but how to create a new technological, reliable and transparent way? The BELA Fund, Mastercard and Citibank developed a method of contactless payment through unique posters. As a result, the campaign “The Untouchables“ attracted a lot of media attention (PR value - $ 1 million), the promo video collected 4.8 million views, users in social networks were actively sharing the video (including 100 famous celebrities). During the project the Fund gathered 630 000 rubles. And most importantly - other funds (and not only funds) also decided to use this channel.

Brand: Fund “BELA. Butterfly children”, Mastercard, Citibank
Client: Fund "BELA. Butterfly children”
Agency: Publicis Russia
Language: English, Russian

2018 SILVER

It's time to talk about The Talk

Established in 2006, P&G’s “My Black Is Beautiful” platform was created to celebrate the beauty – inside and out – of African-American women. But as racial bias re-emerged as a divisive theme in the United States, the brand, a longtime advocate of improved lives for all, recognized the need to go beyond beauty. Through a film called “The Talk”, P&G succeeded in sparking a thoughtful, national conversation – one that went beyond shampoo and diapers to launch a new dialogue for the future we build together.

Brand: Procter & Gamble "My Black is Beautiful"
Client: Procter & Gamble
Agency: BBDO New York
Language: English

2018 BRONZE

Banco Santander Historias de Progreso

Debido al fuerte crecimiento del mundo digital y particularmente el gran aumento de la participación e interacción de los chilenos con sus bancos en redes sociales, es que Banco Santander decide salirse de los cánones tradicionales de comunicación y tomar lo anterior como una oportunidad de mercado.
Para esto, desarrolla una comunicación de alto contenido y relevancia para las personas, apostando a que una campaña en redes sociales puede desafiar los resultados de una campaña de alta inversión a nivel de medios comunmente utilizados por la categoría.
A partir del ADN de la marca: Ayudar a progresar a las personas, se rescataron 4 historias y se transformaron en relatos mágicos, para 4 momentos emotivos del año (Navidad, 14 de Febrero, Día de la mujer y de la madre). Esto, con la ayuda Hector Noguera, Javiera Suárez y María Gracia Omegna en un rol de relatores y del gran escritor Cristián Warnken, quién estuvo a cargo de hacer poesía de dichas historias.
Fueron 4 videos de 3 minutos cada uno, exhibidos en pautas de 5 a 7 días en Facebook y Youtube. Obtuvimos los siguientes resultados:
En marketing:
- 19,8 puntos en Cercanía / 19,2 puntos en "un banco que ayuda a progresar a las personas" / 19,4 puntos en Recomendación (para todos meta: 10 puntos).
En Comunicación:
- 26.636.478 de visualizaciones totales, de las cuales 12.345.000 son al 100%.
- El 45% de los comentarios totales que recibe Santander en un año.
- Disminución de comentarios negativos en un 9% (meta: 5%).
- Un total de 87.500 compartidos.
- Obtuvimos en promedio 47.000 reacciones por video (meta: 1.500).
Además, obtuvimos $ 74.000.000 a nivel de medios ganados y 2 primeros y 2 terceros lugares en Youtube Leaderboard en Chile durante la campaña.

Brand: Santander
Client: Santander
Agency: Andino 4
Language: Spanish

FINALISTS

Santander BUS STOP, BUSINESS GO

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