David vs. Goliath

TNT Energy Drink: #PodeVir, uma dose de resistência.

What to do when your main competitor is one of the most admired marquees in the world? What if that brand is Red Bull, the global giant that has turned into an incredible content factory with high-performance sports, leading teams in various sports and even partnerships with NASA?
 
TNT decided to ignore this model and invent its own model of communication, taking a more crude approach to using energy to cope with life's difficulties. Inaugurating a new look at the energy benefit: THE RESISTANCE.
 
That's how #PodeVir was born, as a content platform and activations based on resistance that aims to empower and give a dose of energy and self-confidence to people. It’s an invitation to product experimentation and a way of dealing with the challenges of daily life.
 
Refusing to follow the communication model adopted by the category, TNT increased its cultural impact and participation in the life of the target audience. We have had significant increases in the indexes that measure the relationship of people to the product and our communication.
 
Today TNT, a national brand, is a new global benchmark of how to really connect with people. Not bad for a brand that about 2 years ago was just another follower in the category.
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O que fazer quando seu principal concorrente é uma das mar-cas mais admiradas do mundo? E se essa marca for Red Bull, a gigante global que virou uma fábrica de conteúdos incríveis, com esportes de alta performance, equipes líderes em diversos esportes e parcerias até com a Nasa? 
A TNT resolveu ignorar essa cartilha e inventar o seu próprio modelo de comunicação, adotando uma abordagem mais crua sobre usar energia para enfrentar as dificuldades da vida. Inau-gurando assim um novo olhar sobre o beneficio de energia: A RESISTÊNCIA.
Assim nasceu o #PodeVir. Uma plataforma de conteúdos e ativações sobre resistência. Que tem o objetivo de empoderar e dar uma dose de energia e autoconfiança para as pessoas. Um convite à experimentação do produto e de um jeito de agir perante os desafios
Recusando-se a seguir o modelo de comunicação adotado pela categoria, TNT aumentou o seu impacto cultural e participação na vida do público-alvo. Tivemos elevações significativas nos ín-dices que medem a relação das pessoas com o produto e nossa comunicação.
Hoje TNT, uma marca nacional, é um novo benchmark global de como se conectar de verdade com as pessoas. Nada mal para uma marca que há cerca de 2 anos era apenas mais uma follower na categoria.

Brand: TNT Energy Drink
Client: Grupo Petrópolis
Agency: Y&R
Language: Portuguese

Apagando el piloto automático

El mundo de las colas negras es dominado por un gran líder que pone la agenda y guía los hábitos de consumo de las personas. Esto ha generado que sin darnos cuenta vivamos en modo “ENRUTINADO”: esa única forma de hacer las cosas nos han convertido en personajes monótonos y predecibles que terminan dejando pasar lo más emocionante de la vida. Esto también aplica a la realidad del negocio en donde los consumidores automatizados buscan una Coca Cola como si fuera la única opción. Así que emprendimos una misión: sacamos a J Balvin Rigoberto Urán Juan Cuadrado y hasta a los galanes de TV de su zona de confort les propusimos asumir roles impensables y así invitamos a aquellos que no se atreven a apagar el piloto automático y romper la rutina a comprobar que cuando cambian de plan cosas increíbles suceden.

Brand: Pepsi
Client: Pepsico Alimentos Colombia Ltda
Agency: Sancho BBDO
Language: Spanish

Brotherhood

Brand: Bajaj Avenger
Client: Bajaj Auto Limited
Agency: MullenLowe Lintas Group, India
Language: English