David vs. Goliath

This is an award for smaller, new or emerging brands making inroads against big, established leaders; taking on "sleeping giants;" or moving into a new product/service field beyond their current category adn set of competitors.

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Detector de Corrupção

2018, ano de eleições gerais num dos países mais corruptos do mundo, em que ações ilícitas de políticos chegam a consumir o equivalente a 2,3% do PIB nacional. O brasileiro médio trabalha 5 meses por ano apenas para pagar impostos e, contudo, o Brasil é o país com pior retorno de impostos para a população. A conta não fecha e o próprio cidadão é responsabilizado - o dito popular culpa a memória do eleitor, ou ouve-se por aí que o outro não sabe votar. Mas mesmo que procurem mais sobre seus candidatos, a tarefa nunca foi fácil. O Sistema Judiciário brasileiro parece ter sido desenhado para esconder os atos ilícitos dos políticos: além dos processos estarem espalhados em diferentes tribunais, todas as informações estão no truncado "juridiquês", afastando ainda mais a população das informações relevantes para um voto consciente. Diante disso, depois de ajudar mais de 85 milhões de brasileiros a exporem suas insatisfações com as empresas brasileiras e se consolidar como plataforma #1 de proteção ao consumidor, o Reclame Aqui percebeu que precisava expandir sua atuação para ajudar os cidadãos contra o novo inimigo #1 do interesse público: os políticos corruptos. Usamos nossa expertise em dados para expor os corruptos quando eles mais se expõem para conseguir votos. O app Detector de Corrupção integra o reconhecimento facial da Microsoft - com precisão de 98% - a um extenso banco de dados que reúne e traduz para uma linguagem simples investigações e condenações antes espalhadas em centenas de instâncias. Assim, qualquer brasileiro pode apontar a câmera do seu smartphone para a imagem (na TV, em papel, ao vivo) de um candidato e receber, em alguns segundos, toda a ficha pública de registros oficiais contra ele. São mais de 40 mil políticos cadastrados. Em apenas uma semana, fomos o app mais baixado do Brasil no Google Play e na Apple Store, com mais de 400 mil downloads. Com zero investimento de mídia, 120 milhões de pessoas foram impactadas pela conversa em torno do projeto, que invadiu os principais programas do país e as redes sociais e engajou até mesmo o então Procurador-Geral da República, Rodrigo Janot. E, enquanto os corruptos nos ameaçavam com processos, os políticos com ficha limpa usaram o app para promover sua integridade. Mas mais importante: agora que os brasileiros têm acesso fácil e simples às fichas dos políticos, os cidadãos têm em mãos novamente a possibilidade de mudar a cara do país nas próximas eleições.


Brand: Reclame Aqui
Client: Reclame Aqui
Agency: Grey Brasil

Jes! Alles Veggie!


Brand: Katjes
Client: Katjes Fassin
Agency: MediaCom Agentur für Media-Beratung

Um novo jeito de investir

Em um país onde 95% dos investimentos (AMBIMA, BNP Paribas, Oliver Wayman analysis and Specialized Media) estão alocados na poupança, a maneira mais antiga e menos rentável de se investir, a XP precisava quebrar a inércia do brasileiro e provocar mudança em um dos momentos mais instáveis economicamente. A XP Investimentos é a líder deste movimento que vem tirando bilhões dos bancos mensalmente e mostrando para as pessoas uma forma melhor de investir. Mas era ainda muito pouco conhecida. Analisando os serviços oferecidos pelos bancos, descobrimos a oportunidade de mostrar os diferenciais da XP. Após 1 ano, a XP Investimentos aumentou o seu awareness e cresceu nos índices de preferência (Delfos) e satisfação em relação aos grandes bancos (Índice NPS). O número de clientes e valor sob custódia aumentaram exponencialmente de um ano para outro, atraindo diversos brasileiros, todos os meses, para essa nova forma de investir. (dados internos XP). Assim, chegamos cada vez mais próximos do propósito de fazer os brasileiros investirem melhor.


Brand: XP Investimentos
Client: XP Investimentos
Agency: Grey Brasil

2018_uk_2018_e-236-857_hero_1 Aldi UK Aldi vs. Goliath (and his three brothers)
2018_na_2018_e-3406-933_hero_1 Noosa noosa tastes like: how noosa grew against the yogurt goliaths
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