Other Products & Services

FILTER BY:

PROGRAM

2019 BRONZE

Social Campaign "Eat like a Pro. Pass of Fair"

With market share 3,5% Beko in Russia failed to show as good results as in other markets and didn't build brand familiarity. We realized: only technologies are not enough for consumers. Home appliances is what daily helps parents to take care of their kids. But how to persuade little ones to eat healthy? How to switch them from gadgets to outdoor games? With the new communication platform "Eat Like a Pro" Beko answers: by inspiring them with their heroes! We received more than 8500 responces from consumers and sport stars. Results 2018: sales growth +47%; "brand familiarity" reached 52%.

Brand: Beko
Client: Beko LLC
Agency: APM
Language: English, Russian

2019 BRONZE

New code of communication by Kotex

Competition in the feminine care category is strong due to the complex audience switching. Therefore, personal experience and trial purchase are very important for business growth. We have created new code of communication with girls in VKontakte with the help of kitty Anfisa’s stickers, branded videos and coupons via chatbot. 114 000 girls have used the coupon (exceeded the forecasts in 3,8 times). The conversion of those who received coupons was 5,7% (average 2%). The cost of a trial purchase reduced in 2,5 times versus standard mechanics without territorial limits!

Brand: Kotex
Client: KimberlyClark LLC
Agency: Mindshare
Language: English, Russian

2018 GRAND

Ya Eres Millonario

UNA LOTERÍA CON UN MENSAJE Loto se enfrentaba a una categoría indiferenciada que gira en torno al Pozo acumulado y a los lujos materiales. A la vez perdía el lazo con los chilenos, quienes valoran las marcas que les entregan experiencias y que tienen un propósito. El gran desafío de Loto era replantearse la manera de comunicar su producto, que lo diferenciara de Kino y que lograra pasar de lo transaccional (pozo) a lo emocional (experiencias). Así nació Ya Eres Millonario, una campaña que a través de distintas escenas de la vida cotidiana, Loto refleja aquello que nos hace sentir realmente millonarios. Porque nuestra propia vida está llena de lujos que no se compran con dinero, a través de nuestros seres más queridos como nuestra familia, pareja, amigos o nuestra mascota. Una campaña que desde la empatía y la simpleza, Loto nos recuerda que son las cosas más sencillas las que nos hacen sentir que somos millonarios de verdad. Se utlizaron códigos nuevos en la categoría, distintas piezas audiovisuales en blanco/negro, un tono y estilo emocional contrario al carácter transaccional y humorístico propio de la categoría, y un simple y único mensaje: Ya Eres Millonario. Se publicaron diversas historias adaptadas a los formatos tradicionales y digitales. Las RRSS tuvieron un rol importante, invitando a los seguidores a compartir sus propias historias. Ya Eres Millonario logró crecimiento en Preferencia, Intención de compra y Frecuencia de juego, aumentar el TOMM, así como aumentar la Estima y la Relevancia de la marca. En las RRSS de alcanzó un Engagement de 71%, se compartieron 1,027 fotos y relatos asociados a la campaña y obtuvo un Alcance potencial de 4,5M con el uso del hashtag #MeSaquéElLoto. Además de crecer en ventas un 79%, pero esta vez, sin hablar de pozo.

Brand: Loto
Client: Polla Chilena de Beneficencia
Agency: VMLY&R
Language: Spanish