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Unacem

En 2017 el sector construcción tuvo un crecimiento real menor al estimado. Ante esta coyuntura, se esperaba que el mercado afrontaría una disminución de precios al consumidor.   _x000D_ Ante esta situación, UNACEM optó por incentivar el segmento premium del mercado, el cual representaba el 13.4% de la categoría y no crecía desde el 2014. _x000D_ El principal objetivo de UNACEM sería promover el crecimiento del segmento premium y obtener la mayor cuota de mercado del segmento. Para ello posicionó a Andino Ultra como el mejor cemento del mercado._x000D_


Brand: Andino Ultra
Client: unacem
Agency: BPN Media Connection

Who?

Hoy, entre ad-blockers/skip-ads, las marcas buscan entretener a sus consumidores. En una marca de entretenimiento, como FOX, es una obligación… por su asociación a películas/series del canal de TV.Pero ese vínculo se volvió un obstáculo cuando en 2014 lanzó FOX Premium, plataforma de contenido on-demand, y nadie prestó atención. Consecuencia: bajo awareness de beneficios. ¿Cómo comunicamos beneficios de FOX Premium a una audiencia que prefiere entretenimiento por sobre publicidad? Con entretenimiento: un corto sobre su serie favorita, que mejoró el neto de ventas/sucripciones +200%, aumentó purchase-preference +50% vs categoría, y fue el 6to contenido más visto en la app.


Brand: Fox Premium
Client: Fox Networks Group Latin America
Agency: Ponce Buenos Aires

Tulipán Translate

Tulipán, marca de preservativos y productos sexuales, promueve en todas sus comunicaciones el concepto de “placer seguro” y busca constantemente abordar las nuevas maneras en que la gente disfruta del sexo. Teníamos que seguir construyendo el camino para pasar de ser una marca de preservativos a una marca de sexo. Para eso desarrollamos “Tulipán Translate”, un traductor específicamente creado para sextear. Parada en la observación de que el sexting es una nueva forma de sexo institucionalizada que plantea la tensión entre lo divertido y lo inseguro, esta plataforma buscaba reconectar con el core target joven de la marca con una temática relevante, de manera interactiva y orgánica.


Brand: Tulipán
Client: Kopelco
Agency: BBDO Argentina

2019_ru_2019_2206_hero_1 Beko Social Flashmob "Eat like a Pro. Pass of Fair"
2018_au_2018_16_hero_1 Ford Fear is good
2018_au_2018_17_hero_1 Nulon Born This Way
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