Brand Content & Entertainment
This category is for efforts that effectively reached their audience through the creation of original branded content that is not advertising. The award honors branded content led ideas that are the heart of the communications program.
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2018 BRONZE
Avon – Repense o Elogio
Em 2017, a Avon lançou Repense o Elogio, projeto de conteúdo com foco em igualdade de gênero. Em pesquisa nacional, a marca entendeu que 80% dos elogios para meninas são sobre sua aparência, enquanto meninos são elogiados por competências. Apesar de ser um estímulo inocente, o elogio reforça o que se espera das crianças. Com um documentário e forte ecossistema de conteúdo, a Avon instigou os pais a perceberem o impacto das palavras e a ampliar o léxico para elogiar meninas. A Avon engajou pessoas 14 vezes mais do que em campanhas, foi pauta nos principais meios de comunicação, ganhou o apoio de concorrentes, levou a discussão para o SXSW e reforçou sua marca no curto e longo prazo
Brand:
Avon
Client:
Avon
Agency:
J. Walter Thompson
Language:
Portuguese
2018 BRONZE
FINALISTS
McDonald's
Deals so distracting they were unskippable
Poker
Influencers' Friends
Poker
Extintos, la serie para salvar la amistad
