Data-Driven

Data-driven media is the application of data and technology to identify and match the right audiences to the right message at the right moments.

2024 SILVER

CRM strategy for Rent a Car Services

Το 2023, με την ανάκαμψη του τουρισμού μετά το τέλος της πανδημίας, η αγορά ενοικίασης αυτοκινήτων γνώρισε πρωτόγνωρη ζήτηση και αυξημένο ανταγωνισμό, καθώς το κοινό “επέστρεφε” στα ταξίδια. H Hertz, ο ηγέτης στην αγορά ενοικίασης, κλήθηκε να εδραιώσει την θέση και το - ήδη μεγάλο - μερίδιό της που ξεπερνούσε το 25%. Στόχευσε σε αύξηση κρατήσεων, κυρίως στους Έλληνες και βέλτιστη αξιοποίηση του στόλου (ιδίως στα μεγαλύτερα/ηλεκτρικά αυτοκίνητα στα οποία είχε επενδύσει αποφασιστικά ένα χρόνο νωρίτερα, κατά την πανδημία). Επιπλέον, επεδίωξε να αμβλύνει την εποχικότητα, αυξάνοντας τις ενοικιάσεις εκτός της κύριας τουριστικής περιόδου. Υιοθετήθηκε μια Data Driven CRM στρατηγική ώστε να κατανοηθούν οι πελάτες μέσω Machine Learning Clustering. Σχεδιάστηκε ένα στοχευμένο πλάνο με προσωποποιημένες επικοινωνίες και το αποτέλεσμα ξεπέρασε κατά πολύ τις προσδοκίες

Brand: Hertz
Client: Autohellas Hertz
Agency: Ogilvy
Language: Greek

2024 SILVER

Toyota Sales Match Back

Toyota needed to recover lost market share due to the impact of COVID-19, and its position as the top seller for the Northern California region. Enter the Sales Match Back System. Combining Toyota’s first-party data with the data we collected showed us how to better target potential buyers. We could follow the path buyers take through the sales process and adjust our ads accordingly. Toyota recaptured leading market share, while decreasing cost per sale for first-party audiences by a resounding 87% while increasing spend for the same audiences by 80%.

Brand: Toyota
Client: Toyota Northern California
Agency: H/L
Language: English

2024 BRONZE

Lotto Promise Redesign "From Jackpot to Annuity"

Faced with the challenge of redesigning Lotto from a jackpot-driven to annuity-based game focusing on life longing experiences while doubled the price per column, we aimed for a >20% increase in average turnover per draw and a 30% expansion in the player base. Leveraging Nielsen’s Data Fusion for the 1st time in Greece, we managed to: a) fully refine the target audience in linear TV moving our planning from demographics to actual players, b) maximize effective reach on heterogenous clusters via Total Video Planning adding emerging platforms and c) connect with extraordinary experiences via Original Content. The results were outstanding: turnover surged by 180%, the player base grew by 46%, unaided brand awareness rose by 30%, linear TV reach to specific Lotto player audiences increased by 6 percentage points, and original content on connected TV achieved a 57% completion rate!

Brand: Lotto
Client: OPAP
Agency: Tempo OMD Hellas
Language: Greek

FINALISTS

Qik Banco Digital Qikverso - Más fácil, posible

Qik Banco Digital Deja de hacerte cocote con Qik

Banco Popular Dominicano La Autoferia que te dejó sin palabras