Internet & Telecom

#Repense2018

#Repense2018 foi um projeto da Vivo para o final do ano de 2017. Um ano em que mais de 5 milhões de mensagens de ódio foram compartilhadas nas redes sociais do país. Aproveitando o período de reflexão e projeção que acontece a cada virada de ano, a Vivo criou uma ação para semear mais respeito e empatia entre as pessoas e suas diferenças. O projeto abordou os temas mais polêmicos debatidos na internet durante 2017, convidando para uma reflexão e revisão sobre como as pessoas interagem no ambiente digital, propondo uma maneira mais propositiva de usar a conexão no ano seguinte. No filme, afirmações como "manifestação é baderna" e "funk é indecência" foram substituídas por sugestões como "manifestação é liberdade" e "funk é cultura". Ao todo, o comercial abordou 10 diferentes temas, e foi protagonizado por vítimas reais de discriminação. Os temas "síndrome de down", "gordofobia" e "refugiados" ganharam mini-documentários para aprofundar as histórias inspiradoras de personagens de superação como Ian, Giovanna e Razan. Foi criado também um sistema que utilizou o footprint digital de milhões de usuários para identificar e clusterizar potenciais opressores e vítimas em cada tema. Assim, foi possível veicular montagens específicas do filme para cada um desses perfis, gerando maior identificação, impacto e engajamento. O video se tornou o conteúdo de telecom mais assistido da história em apenas 5 dias, com mais de 30 milhões de visualizações no Youtube e 926 milhões de media impressions. A hashtag #repense2018 foi trending topic no Twitter por uma semana, pelas mãos das pessoas. E, o mais importante, as histórias dos personagens da campanha foram amplamente compartilhadas e noticiadas, chegando inclusive a ONU. Repercutindo e inspirando as pessoas por muito mais tempo do que o curto período de veiculação da ação, de apenas dez dias. #Repense2018 foi uma iniciativa de uma marca líder, que sabe da responsabilidade sobre a conexão que oferece para as pessoas, fugindo das fórmulas tradicionais e idealizadas de mensagens de final de ano para provocar os brasileiros a repensarem suas atitudes online e viverem mais novos olhares e menos as mesmas opiniões.

Brand: Vivo
Client: Telefônica Vivo
Agency: Y&R
Language: Portuguese

Llámame

Brand: Claro
Client: Claro
Agency: Promoplan
Language: Spanish

Prepago Chévere - América Móvil / YoupanquiBBDO

La telefonía móvil se ha convertido en uno de los sectores más competitivos, cambiantes y agresivos del mercado. 
El cliente es bombardeado a diario por promociones que confunden y comoditizan la oferta.
Claro, desarrolló una plataforma de comunicación que revalora el rol del PREPAGO, llevándolo del “cliente misio” al “cliente chévere”.
Dicha propuesta reforzó la posición de Claro, y nos convirtió en líderes de portabilidad (2017) manteniendo siempre una curva ascendente.
Hoy, Prepago Chévere es un referente de la compañía y está siendo replicado en otros mercados de la región.

Brand: Prepago Chévere - Claro
Client: Visa International Peru S.R.L.
Agency: YoupanquiBBDO
Language: Spanish