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Fresh, packaged and frozen foods both regular and diet/light.

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2018 SILVER

BRAU UNION: Stibitzer

Cider stibitzt sich zum Erfolg

Eine breit angelegte Kampagne macht Stibitzer, den neuen Cider der Firma Brau Union, bekannt.

Cider ist die am stärksten wachsende Getränkekategorie in Österreich – das Wissen über die Herstellung und die Geschmacksspektren ist aber noch nicht weit verbreitet. Mit dem Stibitzer-Launch will die Brau Union das Konsumenten-bedürfnis nach regionalen Produkten bedienen – ein Cider mit typisch öster-reichischem Namen und aus 100 Prozent österreichischen Äpfeln.

Typisch österreichisch
Insgesamt soll die Kategorie Cider mit dem Stibitzer-Launch gestärkt und die Marktführerschaft der Brau Union Ös-terreich ausgebaut werden. Ziele waren der Bekanntheitsaufbau und die Kom-munikation der USP in breitenwirksamen Medien. Der Insight liegt dabei im Namen: Stibitzen ist typisch österreichisch. Dabei nimmt man das Leben nicht so ernst und holt als „schlauer Fuchs“ das Beste aus jedem Moment heraus.

Ausgefuchste Kampagne
Mit dem Slogan „Österreichs ausgefuchster Cider“ wurde eine integrierte Kampagne, bestehend aus TV, 16 Bogenplakaten, On-line und Social Media, gestartet. Zusätzlich wurde ein edukatives Spiel entwickelt, in dem die User möglichst viele österreichi-sche Äpfel stibitzen sollen. Die Ergebnisse sprechen für sich: Der Marktanteil von Stibitzer beträgt 23,9 Prozent, der Marktan-teil der Brau Union Österreich Cidermarken gesamt sogar 73,8 Prozent! Stibitzer belegt nicht nur Platz 1 beim Innovationspreis des CASH-Handelsmagazins, beim Ranking aus einer Gallup-Konsumentenumfrage konnte ebenfalls Platz 1 erreicht werden. Zusätzlich darf sich die Brau Union nun auch noch über einen EFFIE in Silber freuen.

Brand: Stibitzer
Client: Brau Union Österreich AG
Agency: VIRTUE Austria GmbH
Language: German

2018 SILVER

NAPOLI Dragee-Keksi Umsatzsteigerung & Ausbau Käuferreichweite

Wenn ich nur aufhören könnt …

In einem gesättigten Markt gelingt der Launch des neuen Keksi des Jahres 2017: „Double Choc“.

Mit einer klaren Markenpositionierung und seinem frechen Kommunikationsstil hat das Dragee Keksi der Marke Napoli mitt-lerweile Kultcharakter entwickelt und sich gegen starke Konkurrenz erfolgreich am österreichischen Keksmarkt etabliert.

Frechheit siegt
Mit dem Launch der Sorte „Double Choc“ als Keksi des Jahres 2017 sollte die Markt-stellung im Kekssegment ausgebaut und verteidigt werden. Dadurch wollte Napoli bestehende Kunden halten und neue Konsumenten, vor allem in der jüngeren Zielgruppe, gewinnen. Mit limitiertem Mediabudget sollten ein möglichst hoher Impact und ein Maximum an Effizienz und Reichweite erzielt werden. In gewohnt frechem Ton entwickelte Napoli zwei Hörfunkspots „Taxi & Hochzeit“ mit einer Allonge für Double Choc, ergänzt durch eine Online-Kampagne und eine Werbepat-ronanz für Energie bei der Arbeit. Dadurch wollte man speziell die jüngere Zielgruppe erreichen.

Erfolgreichstes Keksi des Jahres
Das Ergebnis: Mit limitierten finanziellen Mitteln konnte ein Maximum für das Dra-gee Keksi herausgeholt werden. Das Double-Choc-Keksi wurde zum bislang erfolgreichsten Keksi des Jahres und hat gegenüber dem 2016er-Keksi (Haselnuss à la Manner) noch einmal um plus 15,6 Pro-zent beim Umsatz und um plus 15,4 Pro-zent bei der Menge zugelegt. Das Dragee Keksi 2017 erreichte eine Rekordkäuferzahl und konnte die Käufer-reichweite von 21,3 Prozent gegenüber dem Jahr 2016 auf 26 Prozent ausbauen. So viel Effizienz wird mit einem EFFIE in Silber belohnt!

Brand: Napoli
Client: Josef Manner & Comp AG
Agency: WIRZ Werbeagentur
Language: German

2018 SILVER

Do que é feito o seu ketchup?

Heinz construiu a liderança em preferência de ketchup, mas os concorrentes se aproximaram ao replicar o que a marca fazia. Era preciso gerar uma oportunidade de continuar a construção de superioridade do produto, e ela estava em uma verdade da marca: 6 ingredientes e só. Fomos ousados e subvertemos um espaço icônico pela 1ª vez no mundo: o rótulo do ketchup Heinz, levando para as gôndolas dos mercados 6 milhões de embalagens com a lista de 6 ingredientes no lugar do nome do produto.

Brand: Heinz
Client: KraftHeinz
Agency: Africa
Language: Portuguese