Media Idea

The award honors media led ideas that are powerful enough to become the genesis of the communications program itself.

2018 BRONZE

Redcompra en todo Chile

Desafío: Realizar una campaña en vía pública que comunique que Redcompra está en todo Chile, cercana a cada localidad para que las personas y los comercios se sientan identificados. Todo, manteniendo la estrategia comunicacional de la marca, siendo el concepto central "Vive con ella". Para el verano 2018 se necesita encontrar una fórmula para acompañar a los "Redcompreros", que se mueven por todo Chile durante esa época, haciendo énfasis en que se puede usar en todas partes, generar bonding y recordación de la marca. La gran idea es acompañarlos con el mayor alcance posible usando a la vía pública como parte del mensaje. Así, descubrimos algo propio y picaresco que está presente en todo nuestro territorio, los particulares nombres que reciben las diferentes localidades. Es por eso que decidimos crear un mensaje distinto por localidad, utilizando en el mensaje el nombre del lugar, dando un sentido único y protagónico a cada una de ellas. Vía pública fue el único medio y plataforma que dio vida y alcance a la idea, sin esta capilaridad de soportes no se habría podido conectar la creatividad basada en avisos camineros con las localidades y sus habitantes.

Brand: Redcompra
Client: Transbank
Agency: Leche
Language: Spanish

2018 BRONZE

Down Syndrome Answers

When parents learn their unborn child has Down syndrome, they have about 10 days to decide whether to keep the baby or not. Parents turn to Google with questions. To answer them, we had the real experts answer them: people living with Down syndrome every day. Down Syndrome Answers is a search-based video series answering the 40 most Googled questions about Down syndrome. Using AdWords and SEO, we intercepted a niche audience, drove 240,000 video views, increased site traffic by 161%, and created an always-on searchable resource for parents.

Brand: Canadian Down Syndrome Society
Client: Canadian Down Syndrome Society
Agency: FCB Canada
Language: English

2018 BRONZE

Blanca Flor: de marca anunciante a creador de su propio medio digital

Blanca Flor buscaba darle continuidad a su compromiso de educar en la repostería y se apalancó de otros medios para generar un mayor impacto a un menor costo, creando finalmente su propio programa 100% digital.Este medio termina superando toda expectativa y se convierte en un vehículo aún más potente que los
programas de repostería que existen actualmente en TV, es así como Blanca Flor pasa de ser una marca
anunciante al creador de su propio medio, permitiendole cumplir con excelencia su objetivo: llevar la
repostería a más hogares.

Brand: Programa de Repostería de Blanca Flor
Client: Alicorp
Agency: Fire
Language: Spanish

FINALISTS

RITZ Puttin’ on the RITZ

U.S. Bank Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations.

Pulsar N160 The (Un)Censored Ad