Transbank

Ricardo Blümel, Gerente de Marketing
Viviana Frola, Subgerente de Marketing
Makarena Uribe, Jefa de Producto

Leche *Lead Agency

Patricio Villegas, Director de Arte
Juan Sebastián Arteaga, Director General Creativo
Pablo Herrera, Director Creativo
María Ignacia Sandoval, Directora General de Cuentas
Hugo León, Director de Planning

OMD

Love

Desafío: Realizar una campaña en vía pública que comunique que Redcompra está en todo Chile, cercana a cada localidad para que las personas y los comercios se sientan identificados. Todo, manteniendo la estrategia comunicacional de la marca, siendo el concepto central "Vive con ella". Para el verano 2018 se necesita encontrar una fórmula para acompañar a los "Redcompreros", que se mueven por todo Chile durante esa época, haciendo énfasis en que se puede usar en todas partes, generar bonding y recordación de la marca. La gran idea es acompañarlos con el mayor alcance posible usando a la vía pública como parte del mensaje. Así, descubrimos algo propio y picaresco que está presente en todo nuestro territorio, los particulares nombres que reciben las diferentes localidades. Es por eso que decidimos crear un mensaje distinto por localidad, utilizando en el mensaje el nombre del lugar, dando un sentido único y protagónico a cada una de ellas. Vía pública fue el único medio y plataforma que dio vida y alcance a la idea, sin esta capilaridad de soportes no se habría podido conectar la creatividad basada en avisos camineros con las localidades y sus habitantes.