Renaissance

This is an award for rebirth campaigns. To enter your brand must have experienced a downturn of more than one year and a period of at least six months of upturn sales.

2019 BRONZE

Shattering Perceptions

Chevrolet has over 100 years of history, but the last few have not been kind. Sales, share and brand health were all in decline, a slump that accelerated in 2008. It seemed a case of familiarity breeding contempt: people thought they knew everything there was to know, much of it negative, so many of them found Chevy irrelevant. We had to find a way to reverse the slide, and discovered that surprise could work in our favor to shatter the negative perceptions. 

Brand: Chevrolet
Client: Chevrolet
Agency: Commonwealth//McCann
Language: English

2019 BRONZE

MagentaTV – das Fernseh-Comeback des Jahres!

Das erfolgreiche TV-Produkt der Telekom gerät zehn Jahre nach Einführung unter Wettbewerbsdruck. Der Relaunch als MagentaTV soll den Weg zurück in die Erfolgsspur schaffen.  In einer Zeit, in der Fernsehen für viele durch parallele Nutzung diverser Content-Anbieter kompliziert geworden ist, kann MagentaTV ein relevantes Nutzenversprechen geben: die Einfachheit im Erlebnis. Für das Comeback braucht es also eine Kampagne, die auf das intuitive Produkterlebnis fokussiert. Und mit Kommunikation auf Augenhöhe für besseres Produktverständnis sorgt. Statt auf trockene Erklärungen setzt die Kampagne mit Christian Ulmen und Fahri Yardim auf Protagonisten, die Produktinformationen mit maximalem Unterhaltungsfaktor rüberbringen. Produktverständnis top, Absatz deutlich gesteigert und dabei effizient geblieben, so sieht ein gelungenes Comeback aus!

Brand: Deutsche Telekom / MagentaTV
Client: Deutsche Telekom
Agency: DDB Group Germany
Language: German

2019 BRONZE

Eat Like A Pro

Beko had been losing sales and market share in Europe. The brand was undifferentiated and was not making a true impact people’s lives. Looking into what troubles today’s families, we found they struggle to feed their children healthy food, leading to rising childhood obesity. To help solve this tension we reinvented the role of our FC.Barcelona sponsorship to get kids excited about healthy food and inspire parents to cook healthier. Beko reverted the negative trend, growing sales and market share in a declining market.

Brand: Beko Cooking and Cooling Solutions
Client: Beko Global
Agency: McCann Worldgroup Spain
Language: English

FINALISTS

INFINITI The Shift from Value to Valuable

Dancow Mother's Love is Perfect

GETNET by SANTANDER EL CLIENTE SIEMPRE TIENE LA RAZÓN