Renaissance

This is an award for rebirth campaigns. To enter your brand must have experienced a downturn of more than one year and a period of at least six months of upturn sales.

FILTER BY:

PROGRAM

Shattering Perceptions

Chevrolet has over 100 years of history, but the last few have not been kind. Sales, share and brand health were all in decline, a slump that accelerated in 2008. It seemed a case of familiarity breeding contempt: people thought they knew everything there was to know, much of it negative, so many of them found Chevy irrelevant. We had to find a way to reverse the slide, and discovered that surprise could work in our favor to shatter the negative perceptions. 


Brand: Chevrolet
Client: Chevrolet
Agency: Commonwealth//McCann

I Am What I Make Up

In 2017, COVERGIRL had to modernize itself in the face of constant new news from niche and prestige brands. So we did something unprecedented: we changed beauty's most memorable tagline. COVERGIRL's new line, I Am What I Make Up, was an important update to "Easy, Breezy, Beautiful." It reframed prescriptive understandings of makeup and celebrated it as an act of self-expression. This brought about a cultural reappraisal, with COVERGIRL at the helm, and resulted in double-digit sales growth and increased market share for the brand.


Brand: COVERGIRL
Client: Coty
Agency: Droga5

Señora

Con una década de silencio y nuevos competidores reconocidos internacionalmente y con una fuerte inversión en medios y el uso de embajadoras reconocidas, Issue, líder en volumen de mercado, se encontraba debajo de sus competidores en conocimiento y preferencia de marca. Era elegida por su valor y no tenía ningún vínculo con la consumidora. Luego de un fuerte diágnostico de la consumidora, decidimos reposicionar toda la marca bajo el territorio creativo Issue, testeado en todo eso que nos pasa. el resultado fue la pieza Señora, que en poco tiempo se convirtió en una pieza viral de la que hablaron consumidores, marcas y medios nacionales e internacionales. Los resultados: crecimiento de 89% a 97% en Brand Awareness, 13% de crecimiento en ventas (2018 vs 2017) en unidades, acompañado de un 58% de Intención de compra que se desprendió del comercial. Las consumidoras declararon que la campaña es creíble, entretenida, única, emotiva y que las representa (+14% promedio por encima de la norma Ipsos) y se sintieron identificadas con la campaña (+13% por encima de la norma Ipsos), lo cual es especialmente relevante en una categoría donde las consumidoras declaran en estudios cualitativos que se sienten inconformes en cuanto a que la comunicación muestra una belleza inalcanzable, y reclaman porque alguna marca les muestre los verdaderos resultados de sus productos, en mujeres con las que puedan identificarse. 


Brand: Issue
Client: Godrej Group
Agency: J. Walter Thompson Argentina

2019_us_2019_e-3659-858_hero_1 Dr. Scholl's Moving Forward With Dr. Scholl's
2019_us_2019_e-4343-072_hero_1 Verizon Fios Awakening A Dormant Market
2019_us_2019_e-3531-088_hero_1 Corian Design Make Your Space
Close

Filter by:
+ Add More Filters

To browse winners in this category from previous years