New Product or Service Introduction or Line Extension

Any communications effort used to introduce a new product or service that is not a line extension.

2017 GOLD

Sex Guardian, la primera activación de marca íntima de la categoría

Condones Duo llevaba 10 años de silencio en comunicación eso le daba un a posición muy distante del líder en una categoría dominada por un discurso de MIEDO frente a las enfermedades de transmisión debía promover sus nuevos empaques y productos tomar ventaja como una marca desafiante. CAMBIÓ UN COMPORTAMIENTO: Logró que los jóvenes se acercaran su portafolio por medio de una activación que solo podía ocurrir en la intimidad DUO fue la marca cómplice para 'no dejarse pillar' con un App que 35.000 usuarios probaron con tranquilidad y cero preocupaciones aumentando ventas un 45%

Brand: DUO
Client: Beiersdorf S.A
Agency: Geometry Global
Language: Spanish

2017 GOLD

CALIXTO. - Del día de la banderita a una premier de cine

Durante años la Cruz Roja ha realizado la misma activación su tradicional Día de la Banderita en la cual cientos de damas grises se paran en las calles para recoger donaciones. Una acción que tiene casi tantos años como la misma Cruz Roja pero que cada año funciona menos. Prueba de ello es que el año pasado se invirtieron 26 millones en esta activación y se recaudaron 60. Teniendo en cuenta que de este día dependen muchos de los planes de la Cruz Roja el panorama era más que preocupante aún más sabiendo que la meta para este año era más ambiciosa Casa Volver un programa que busca que más de 17.000 desplazados sean atendidos al año para que puedan recuperar sus vidas y que para funcionar necesitaría 1000 millones. Bajo este panorama nació Calixto quién cambiaría para siempre el Día de la Banderita. Sabíamos que el problema no era el día ni la celebración el problema estaba en la activación. Por ello decidimos cambiarla totalmente y empezamos por transformar una alcancía que recogía monedas en entretenimiento capaz de reunir millones. Así fue como pasamos de cientos de señoras recogiendo monedas en las calles a una Premier de Cine para los más importantes empresarios y políticos del país. Una premier que recaudó más de lo que el Día de la Banderita había conseguido en toda su historia sumada una premier que permitió darle vida a la Casa Volver y llevar a Calixto a lo más importantes medios de comunicación a las redes sociales a los cines a las pantallas de los aviones y a ser parte de la Ceremonia del Premio Nobel en Oslo como una forma de contarle al mundo entero la intensión firme del país por reintegrar a la vida a todas las víctimas. PARA VER EL CORTOMETRAJE COMPLETO: https://vimeo.com/181834051

Brand: Cruz Roja Colombiana
Client: Cruz Roja Colombiana
Agency: Sancho BBDO
Language: Spanish

2017 GOLD

Lanzando una celebridad

Postobón S.A llevaba más de 20 años intentando lanzar al mercado una gaseosa con sabor a Toronja capaz de competirle a Quatro. A lo largo de ese tiempo completó tres lanzamientos fallidos y aún así en el 2016 decidió volverlo a intentar. Sin embargo esta vez conectó a los jóvenes con su producto de una forma diferente y logró apoderarse de más del 30% del mercado de su competencia. Este caso cuenta la historia de cómo un artista llamado Sr. Toronjo rompió las reglas tradicionales de hacer mercadeo y logró un éxito en tiempo record para el histórico de la compañía.

Brand: Sr. Toronjo
Client: Postobón S.A
Agency: Sancho BBDO
Language: Spanish

FINALISTS

McDonald's Rice - Hard to believe?

Tank Tank.. Clean water made easy

Stella Artois Unfiltered Stella Artois goes au Naturel to launch new Stella Artois Unfiltered