New Product or Service Introduction or Line Extension

Migusto

«Mit Migusto schafft die Migros ein Kochuniversum und verankert den Brand mit einer innovativen Kommunikationsstrategie bei den Kunden.»

Kochen ist eine der grössten «Sources of Business» der Migros. Bisher wurde das Thema jedoch sehr zerstreut kommuni- ziert. Mit der Einführung von Migusto wurde ein Kochclub geschaffen, der die Kochkompetenz der Migros gebündelt kommuniziert und bereits  nach sechs Monaten erfolgreicher als das Vorgängermagazin  Saisonküche ist.
 
Ziel
Das neue Kochuniversum soll die Kochkom- petenz der Migros stärken sowie die Saison- küche ablösen und ein moderneres Image ausstrahlen. Zudem sollen mit dem Kochclub mindestens 50 % gestützte Bekanntheit und eine eindeutige Zuordnung der Marke zur Mi- gros erreicht werden. Ferner werden höhere Sichtbarkeitswerte auf Google im Vergleich zu Saisonküche und anderen Migros-Websites angestrebt. Ebenfalls soll die Plattform zu höheren Besuchszahlen und längerer Aufent- haltsdauer gegenüber der Saisonküche- Website sowie zu 2 % mehr Food-/Frische- umsatz  gegenüber  dem  Cumulus-Kunden- durchschnitt führen.
 
Zielgruppe
Mit dem Kochclub wird im Vergleich zur Saisonküche eine jüngere Zielgruppe ange- sprochen. Alle Massnahmen fokussieren dabei auf die Bedürfnisse der drei Kundensegmente Kochanfänger, Hobbyköche und Alltagsköche.

Kreativstrategie
Die Kommunikationsstrategie beruht darauf, das «echte», alltägliche Kochen in den Fokus zu rücken. Alle Werbemassnahmen drehen sich um die täglichen Herausforderungen, für die man Inspiration braucht: den Schwieger- mutterbesuch, den Kindergeburtstag oder den Morgen nach der Party. Die lebhaften Elemente und die ehrliche Bildwelt verströ- men Spontaneität und Authentizität. Dabei soll die Anmutung einfach und unkompliziert wirken. Gleichzeitig bildet Migusto ein CRM- Tool, bei dem maximale Kundenrelevanz aus Smart Data kreiert wird.
 
 

 
 
Herzstück  des  Clubs  ist  eine  digitale  Platt- form, die den Mitgliedern verschiedene Mehrwerte wie das zehnmal im Jahr erschei- nende Migusto-Magazin oder regelmässige Wettbewerbe bietet. Zudem werden nun alle Rezepte im Migros-Magazin und in Newslet- tern sowie Rezeptkarten am POS einheitlich mit Migusto gebrandet. Die Rezepte lassen sich ebenfalls direkt mit dem Einkaufen ver- binden, indem per Klick alle Zutaten auf die Einkaufsliste gesetzt werden. Diese wird live auf allen vernetzten Devices aktualisiert. Im Weiteren werden On- und Offline-Inhalte mittels der Augmented-Reality-Funktion Discover der Migros App verknüpft.

Ein breites Kampagnenökosystem ermöglicht es, über die verschiedensten Touchpoints ei- nen Dialog mit den Konsumenten aufzubau- en. Neben breitenwirksamen Medien wie TV, Print und POS-Massnahmen sind  digitale
Lösungen wie datengetriebene Retargeting- Banner oder Direct Mailings zentral.
Ebenfalls  werden   digitale   Eigenmedien der Migros, Social-Media-Kanäle und Wett- bewerbe zur Bewerbung des Kochclubs eingesetzt.
 
Ergebnis
Innerhalb kürzester Zeit konnte Migusto eine gestützte Bekanntheit von 58% erreichen. 92 % der Personen ordnen Migusto der Mig- ros  zu,  und  bei  zentralen  Keywords wie «was koche ich heute» oder «Rezepte» er- reicht Migusto erstmals Top-Platzierungen bei Google-Resultaten. Zudem entwickelte sich der Umsatz der Migusto-Clubmitglieder 3,4 % besser als der Cumulus-Kundendurch- schnitt. Die Migusto-Website schaffte es auch, das Vorgängermagazin Saisonküche zu übertreffen.
So konnte nicht nur die Anzahl der Sitzungen im selben Zeitraum um 56 % gesteigert, son- dern auch die Nutzeranzahl um 28 % erhöht werden.
 
Schliesslich ist Migusto bereits die am häu- figsten besuchte Website nach migros.ch im Migros-Universum.

Brand: Migusto
Client: Migros-Genossenschafts-Bund
Agency: Y&R Group Switzerland
Language: German

RASTISHKA! ANIMATE MAGNETS – DISCOVER THE WORLD!

Everyday life of a modern kid is full of questions, desires of new experiences, adventures and surprises. Mobile devices and games attract special attention to curious kids. Rastishka realized that it was time for him to change and present for kids a new extreme experience. We created a mobile app with the technology of AR (augmented reality), which allows you to vitalize objects which are pictured on Rastishka yogurt. If you buy Rastishka, your kid can collect the solar system, explore the world of marine animals or a fun alphabet with dinosaurs. We managed to combine product, new technology and brand mission in one solution - a mobile app. It allowed us to grow the market share of the brand, protect our competitors' position, improve brand performance, and build a database of 350,000 regular users of the app.

Brand: RASTISHKA
Client: Danone Ukraine
Agency: Carat Ukraine
Language: English

Your burger - your rules

“Torchyn” market share was significantly declining in the category of ready to eat sauces. To regain its position brand launched a new product being on the burger trend. It was a special "Burger Sauce". By communication, we explained that only due to a special sauce any quite unusual combination of ingredients turns into the true tasty burger. As a result: the over-fulfillment of the sales plan, TOP-3 position in the “Torchyn” portfolio and the TOP-1 among the sales of all new products in the category of ready to eat sauces among competitors in the past 3 years.

Brand: Torchyn
Client: Nestle Ukraine
Agency: Publicis Ukraine
Language: English