Corporate Reputation

This category is for communications that promote corporations, not exclusively their products. Includes sponsorships, image & identity.  

2018 SILVER

De la Mano al Mundial

Para diferenciarnos del ruidos comunicacional en la época de mundial desde un lugar que estaba naturalmente asociado con la marca, comenzamos a buscar los verdaderos 11 héroes de Argentina, esos pequeños que con sus historias, representaban los valores de McDonald's. Así se llevó a cabo De la Mano al Mundial, una acción que le permitió a los jugadores de la Selección entrar a la cancha con 11 héroes argentinos.

Brand: Mc Donald´s
Client: Arcos Dorados
Agency: TBWA Buenos Aires
Language: Spanish

2018 SILVER

Ya Eres Millonario

UNA LOTERÍA CON UN MENSAJE Loto se enfrentaba a una categoría indiferenciada que gira en torno al Pozo acumulado y a los lujos materiales. A la vez perdía el lazo con los chilenos, quienes valoran las marcas que les entregan experiencias y que tienen un propósito. El gran desafío de Loto era replantearse la manera de comunicar su producto, que lo diferenciara de Kino y que lograra pasar de lo transaccional (pozo) a lo emocional (experiencias). Así nació Ya Eres Millonario, una campaña que a través de distintas escenas de la vida cotidiana, Loto refleja aquello que nos hace sentir realmente millonarios. Porque nuestra propia vida está llena de lujos que no se compran con dinero, a través de nuestros seres más queridos como nuestra familia, pareja, amigos o nuestra mascota. Una campaña que desde la empatía y la simpleza, Loto nos recuerda que son las cosas más sencillas las que nos hacen sentir que somos millonarios de verdad. Se utlizaron códigos nuevos en la categoría, distintas piezas audiovisuales en blanco/negro, un tono y estilo emocional contrario al carácter transaccional y humorístico propio de la categoría, y un simple y único mensaje: Ya Eres Millonario. Se publicaron diversas historias adaptadas a los formatos tradicionales y digitales. Las RRSS tuvieron un rol importante, invitando a los seguidores a compartir sus propias historias. Ya Eres Millonario logró crecimiento en Preferencia, Intención de compra y Frecuencia de juego, aumentar el TOMM, así como aumentar la Estima y la Relevancia de la marca. En las RRSS de alcanzó un Engagement de 71%, se compartieron 1,027 fotos y relatos asociados a la campaña y obtuvo un Alcance potencial de 4,5M con el uso del hashtag #MeSaquéElLoto. Además de crecer en ventas un 79%, pero esta vez, sin hablar de pozo.

Brand: Loto
Client: Polla Chilena de Beneficencia
Agency: VMLY&R
Language: Spanish

2018 SILVER

Te necesito, cuídate

Se desarrolló una cultura de autocuidado, vinculando el instinto natural de proveer bienestar a sus propias familias con la importancia de la autogestión de la seguridad. Te necesito, cuídate, una campaña de comunicación interna para colaboradores y contratistas de Cálidda, se convirtió en una exitosa herramienta que permitió disminuir los índices de accidentabilidad, sin comprometer los objetivos del negocio; en donde se obtuvieron las cifras más bajas de accidentes alcanzadas desde el establecimiento de la compañía en Perú.

Brand: Te necesito cuidate
Client: Calidda Gas Natural del Perú
Agency: ALTERNA COMUNICACIONES
Language: Spanish

FINALISTS

Santander BUS STOP, BUSINESS GO

Natura Amazon Alive - The real time deforestation counter

Movistar Movistar Con Todo