Corporate Reputation
This category is for communications that promote corporations, not exclusively their products. Includes sponsorships, image & identity.
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2019 BRONZE
Capri Sun - Die Wiederbelebung einer Ikone
Wir emotionalisierten und personifizierten den ikonischen Beutel – unser Alleinstellungsmerkmal – und machten ihn zum Familienmitglied. Damit wandelten wir Capri-Suns Image von der Kindermarke zur Familienmarke. Die Kampagne erhöhte den Spaß mit der Marke mehr als erwartet (7,7% Übererfüllung). Das Besondere: Neben dem Spaß vermittelte der animierte Beutel den Eltern auch glaubwürdig, dass sie ihren Kindern Capri-Sun guten Gewissens geben können (18,4% Übererfüllung). Während die direkte Konkurrenz im rückläufigen Markt Markenbekanntheit einbüßte, setzte Capri-Sun als einzige Marke ihr Budget wirkungsvoll ein. Mit 24% erzielten wir die höchste spontane Markenbekanntheit, die für Capri-Sun jemals gemessen wurde. All das resultierte mit 24,7% im höchsten Marktanteil der letzten zehn Jahre – trotz Preiserhöhung.
Brand:
Capri Sun
Client:
Capri-Sun
Agency:
Serviceplan
Language:
German
2019 BRONZE
Nürnburg, die Stadt der Unversicherten
Im hart umkämpften Versicherungsmarkt war die Traditionsmarke NÜRNBERGER Versicherung kaum wahrnehmbar. Um uns gegen den mächtigen Wettbewerb durchzusetzen, mussten wir aus den üblichen, stereotypischen Kommunikationsmustern ausbrechen. Mit der Idee „Nürnburg – Die Stadt der Unversicherten“ haben wir das getan. Die Geschichten vom herrlich schrulligen, unperfekten Leben der unversicherten Menschen in Nürnburg konnten wir Aufmerksamkeit, Bekanntheit und Abschlussbereitschaft deutlich steigern und die NÜRBNBERGER Versicherung wieder auf Erfolgsspur bringen.
Brand:
NÜRNBERGER Versicherung
Client:
NÜRNBERGER VERSICHERUNG
Agency:
DDB Group Germany GmbH
Language:
German
2019 BRONZE
Smart Effects with Character
CHT will als Hersteller nachhaltiger Textileffekte ins Relevant Set der Textilbrands und Retailer, die die Produktion normalerweise outsourcen. Wir umgingen die Produzenten, kreierten eigene Effekte-Linien inklusive Hangtags und sorgten so dafür, dass Brands und Retailer verstärkt nachhaltige Effekte nachfragen.
Brand:
CHT Chemie
Client:
CHT Germany GmbH
Agency:
RTS Rieger Team Werbeagentur GmbH
Language:
German
FINALISTS
Hrvatski Telekom
Poziv koji ne propuštaš
Podravka d.d.
Hrana koja brine o vama
Trust Index
Trust Index: The quantification of trust to the Growthfund
