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2018 SILVER

Tap for your town

This is the story of how Mastercard changed the habit of a nation by getting them to use contactless payments and to Tap For Their Town. It is a story of a campaign that drove increases in transactions in 63 of 66 towns in New Zealand, and encouraged more than 40 000 people to tap their cards for the first time. All this just to bring living-legend Richie McCaw out of retirement for one more game of footy in their town.

Brand: Mastercard
Client: Mastercard
Agency: McCann Sydney
Language: English

2018 SILVER

Caritas Hospiz braucht #mehrRaum

Hospiz braucht mehr Raum

Der Bedarf an Betreuung im Hospiz Rennweg ist gestiegen. Eine Expansion wurde daher nötig.

Das Caritas Hospiz Rennweg betreut seit mehr als 20 Jahren schwerstkranke Men-schen mit weit fortgeschrittener, unheil-barer Erkrankung und begrenzter Lebens-erwartung. Seit der Gründung 1995 ist die Betreuung stetig gewachsen. Die Zahl der jährlich betreuten Hospizgäste hat sich mehr als verdoppelt. 2017 war es an der Zeit, auch räumlich zu wachsen.

Zeit, zu wachsen
Unter dem Kampagnenmotto „Hospiz braucht #mehrRaum“ fand eine General-sanierung statt. In zehn intensiven Mona-ten wurde #mehrRaum geschaffen. Der Spendenanteil für den Umbau betrug 1,5 Millionen Euro, die zusätzlich zu den Spen-den für den regulären Betrieb akquiriert werden mussten. Mit größerer Bekanntheit wächst auch die Spendenbereitschaft. Deshalb setzte Caritas auf eine Kampagne im öffentlichen Raum mit 300 Plakatstel-len in 14 Tagen sowie einer niederschwel-ligen TV-Präsenz 2017, Direct Mailing, Landingpage, Online-Marketing-Retar-geting-Kampagne und Spendenboxen in Wiener Bäckereien. Die Einführung des Hashtags mehrRaum als Begleitung zur Kampagne sowie PR- und Medienarbeit runden das Gesamtkonzept ab.

Spenden erfolgreich gesteigert
Das Ergebnis spricht für sich: Der Spen-denanteil wurde bei einem relativ geringen Investment um 144 Prozent gesteigert. Das Ziel, in einem heftig umworbenen Markt des sozialen Advertisings mit einer ein-prägsamen Kampagne zusätzliche Spen-den von 1,5 Millionen Euro zu akquirieren, konnte mehr als nur erreicht werden. Caritas hat sich somit einen Silber-EFFIE verdient.

Brand: CARITAS Hospoz
Client: CS Caritas Socialis
Agency: Lowe GGK Werbeagentur
Language: German

2018 SILVER

United for healthy children

With the objective of reducing the problem of child malnutrition in Guatemala, the Unidos por Niños Saludables movement created by Nestlé was able to evidence the problem in the eyes of all Guatemalan mothers, while explaining its causes, consequences and the power the mothers themselves have to positively impact the future of their children through healthier eating habits.

Brand: Nestlé
Client: Nestlé Guatemala
Agency: Ogilvy Guatemala
Language: Spanish