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This category is for efforts that effectively reached their audience through the creation of original branded content that is not advertising.  The award honors branded content led ideas that are the heart of the communications program. 

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Avon – Repense o Elogio

Em 2017, a Avon lançou Repense o Elogio, projeto de conteúdo com foco em igualdade de gênero. Em pesquisa nacional, a marca entendeu que 80% dos elogios para meninas são sobre sua aparência, enquanto meninos são elogiados por competências. Apesar de ser um estímulo inocente, o elogio reforça o que se espera das crianças. Com um documentário e forte ecossistema de conteúdo, a Avon instigou os pais a perceberem o impacto das palavras e a ampliar o léxico para elogiar meninas. A Avon engajou pessoas 14 vezes mais do que em campanhas, foi pauta nos principais meios de comunicação, ganhou o apoio de concorrentes, levou a discussão para o SXSW e reforçou sua marca no curto e longo prazo


Brand: Avon
Client: Avon
Agency: J. Walter Thompson

Web Serie Alarma


Brand: Bomberos de Costa Rica
Client: Bomberos de Costa Rica
Agency: The Hook Marketing Coaching

Der Talking Farmer


Brand: Kerrygold
Client: Ornua Deutschland
Agency: Leagas Delaney Hamburg

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