Brand Experience: Live + AR/VR/Digital

Banco Santander Historias de Progreso

Debido al fuerte crecimiento del mundo digital y particularmente el gran aumento de la participación e interacción de los chilenos con sus bancos en redes sociales, es que Banco Santander decide salirse de los cánones tradicionales de comunicación y tomar lo anterior como una oportunidad de mercado.
Para esto, desarrolla una comunicación de alto contenido y relevancia para las personas, apostando a que una campaña en redes sociales puede desafiar los resultados de una campaña de alta inversión a nivel de medios comunmente utilizados por la categoría.
A partir del ADN de la marca: Ayudar a progresar a las personas, se rescataron 4 historias y se transformaron en relatos mágicos, para 4 momentos emotivos del año (Navidad, 14 de Febrero, Día de la mujer y de la madre). Esto, con la ayuda Hector Noguera, Javiera Suárez y María Gracia Omegna en un rol de relatores y del gran escritor Cristián Warnken, quién estuvo a cargo de hacer poesía de dichas historias.
Fueron 4 videos de 3 minutos cada uno, exhibidos en pautas de 5 a 7 días en Facebook y Youtube. Obtuvimos los siguientes resultados:
En marketing:
- 19,8 puntos en Cercanía / 19,2 puntos en "un banco que ayuda a progresar a las personas" / 19,4 puntos en Recomendación (para todos meta: 10 puntos).
En Comunicación:
- 26.636.478 de visualizaciones totales, de las cuales 12.345.000 son al 100%.
- El 45% de los comentarios totales que recibe Santander en un año.
- Disminución de comentarios negativos en un 9% (meta: 5%).
- Un total de 87.500 compartidos.
- Obtuvimos en promedio 47.000 reacciones por video (meta: 1.500).
Además, obtuvimos $ 74.000.000 a nivel de medios ganados y 2 primeros y 2 terceros lugares en Youtube Leaderboard en Chile durante la campaña.

Brand: Santander
Client: Santander
Agency: Andino 4
Language: Spanish

Quilmes y el fútbol

En el 2018 Quilmes se propuso generar un cambio positivo en el fútbol. El primer paso, tratar de mejorar el agresivo paisaje futbolero de las redes sociales. Así nace @QuilmesFutbol, una comunidad que intenta aportar culturalmente y llegar a muchos con su mensaje positivo. La historia recién comienza y los resultados superan las expectativas: los contenidos logran 15 puntos más de cobertura que lo esperado, cuadruplicando el nivel de atención en videos, duplicando la participación y logrando un 93 % de reacciones positivas, reflexivas y constructivas.Es una mision compleja pero no nos desalentamos.Que la fuerza nos acompañe.

Brand: Quilmes
Client: Cervecería y Maltería Quilmes (AB INBEV)
Agency: La América
Language: Spanish

PayTM Gold: India's Digital Tijori

Brand: PayTM
Client: One97 Communication Limited
Agency: McCann Worldgroup India
Language: English