Food

Fresh, packaged and frozen foods both regular and diet/light.

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2018 SILVER

Shan Foods Thematic

How does a regional brand make itself big nationally? This is the story of how Shan, a dominant player in food mixes in Pakistan’s Southern region, eschewed the conventions of food marketing (i.e. taste bringing families closer), to win over progressive women by taking on an issue of national interest. Elevating the role of food mixes to a bridge across cultural barriers, boosted its brand power ahead of the market leader, accelerating national sales by 17%, surpassing its annual target in half the time, and outgrowing the category by 10%.

Brand: Shan Recipe Mixes
Client: Shan Foods
Agency: Ogilvy&Mather Pakistan
Language: English

2018 SILVER

Un pote muyyy rico y con mil usos!

Durante años CasanCrem se enfocó en construir los atributos de sabor y liviandade interpeló casi exclusivamente a mujeres con hijos. Para 2017, la liviandad estaba construida pero el sabor era la principal barrera de entrada a nuevos consumidores. En ese momento, la marca decide cambiar su estrategia y enfocarse en la construcción de sabor a través de la versatilidad del producto obteniendo excelentes resultados. En 2018, la marca decide continuar con la construcción de sabor a través de la versatilidad con la campaña Un Pote, Mil Usos, con dos piezas: Desayuno y Recetas, que destacan riquísimas comidas preparadas con CasanCrem, mostrando platos y situaciones de la vida diaria. Además, dejó de hablar exclusivamente a las mujeres amas de casa para abrir el abanico a todos los que cada día cocinan en sus casas. Los objetivos planteados de VENTA Y PENETRACIÓN, durante Q1 estos objetivos se superaron con creces: la venta creció un promedio de 15% vs YA y, la penetración, +1,8pp vs YA. Además, logramos alcanzar la CONSTRUCCIÓN DE SABOR Y LA VERSATILIDAD del producto, obtuvimos muy buenos resultados en el post test.

Brand: Casancrem
Client: Danone
Agency: Young & Rubicam Argentina
Language: Spanish

2018 SILVER

BRAU UNION: Stibitzer

Cider stibitzt sich zum Erfolg

Eine breit angelegte Kampagne macht Stibitzer, den neuen Cider der Firma Brau Union, bekannt.

Cider ist die am stärksten wachsende Getränkekategorie in Österreich – das Wissen über die Herstellung und die Geschmacksspektren ist aber noch nicht weit verbreitet. Mit dem Stibitzer-Launch will die Brau Union das Konsumenten-bedürfnis nach regionalen Produkten bedienen – ein Cider mit typisch öster-reichischem Namen und aus 100 Prozent österreichischen Äpfeln.

Typisch österreichisch
Insgesamt soll die Kategorie Cider mit dem Stibitzer-Launch gestärkt und die Marktführerschaft der Brau Union Ös-terreich ausgebaut werden. Ziele waren der Bekanntheitsaufbau und die Kom-munikation der USP in breitenwirksamen Medien. Der Insight liegt dabei im Namen: Stibitzen ist typisch österreichisch. Dabei nimmt man das Leben nicht so ernst und holt als „schlauer Fuchs“ das Beste aus jedem Moment heraus.

Ausgefuchste Kampagne
Mit dem Slogan „Österreichs ausgefuchster Cider“ wurde eine integrierte Kampagne, bestehend aus TV, 16 Bogenplakaten, On-line und Social Media, gestartet. Zusätzlich wurde ein edukatives Spiel entwickelt, in dem die User möglichst viele österreichi-sche Äpfel stibitzen sollen. Die Ergebnisse sprechen für sich: Der Marktanteil von Stibitzer beträgt 23,9 Prozent, der Marktan-teil der Brau Union Österreich Cidermarken gesamt sogar 73,8 Prozent! Stibitzer belegt nicht nur Platz 1 beim Innovationspreis des CASH-Handelsmagazins, beim Ranking aus einer Gallup-Konsumentenumfrage konnte ebenfalls Platz 1 erreicht werden. Zusätzlich darf sich die Brau Union nun auch noch über einen EFFIE in Silber freuen.

Brand: Stibitzer
Client: Brau Union Österreich AG
Agency: VIRTUE Austria GmbH
Language: German