Beverages - Non-Alcohol

Estamos más cerca de lo que creemos

En 2017 se vivió en Argentina un año marcado por crisis económica, con inflación y los salarios que ya no alcanzan para consumir como antes. Coca-Cola estaba perdiendo negocio y bajando en sus indicadores de imagen y preferencia: la marca dejó de ser accesible para todos. Mostramos cómo el hecho de ser uno de los países en el mundo con menor distancia interpersonal se traduce en la calidez, cercanía, confianza y cariño tan característicos de los argentinos. “Estamos más cerca de los que creemos” nos permitía comunicar que Coca-Cola también está más cerca, poniendo su esfuerzo para seguir siendo accesibles.

Brand: Coca-Cola
Client: The Coca-Cola Company
Agency: Grey Argentina
Language: Spanish

Essa Coca é Fanta, e dai?

Essa Coca É Fanta mostra que uma ideia simples e poderosa independe da mídia para atingir seus objetivos. Neste caso, o de mudar a percepção de um grupo de pessoas a respeito de um preconceito profundo enraizado na sociedade. No dia mundial do orgulho LGBT, a Coca-Cola tinha o desafio de promover a conversa sobre diversidade de uma forma verdadeira e proprietária, trazendo sua voz e seu propósito para a causa. Esta conversa seria promovida internamente: uma ação para divulgar o Comitê de Diversidade interno da companhia, um comitê dedicado a discussão de diversidade, existente desde 2012. A expressão "Essa Coca é Fanta" já era bastante disseminada na cultura brasileira, encontrada desde comentários em redes sociais até em conteúdos de vídeos e músicas populares, sempre de forma pejorativa. Observamos que uma expressão que levava o nome Coca-Cola não deveria incentivar o preconceito. Porque a Coca-Cola é uma marca que incentiva a positividade e a união entre as pessoas. A grande ideia estratégica foi reinvindicar a expressão que leva o nome de Coca-Cola em favor da diversidade. Assim nasceu a ideia: Essa Coca é Fanta, e daí? Criamos uma edição especial de Coca-Cola: uma lata de Coca com Fanta dentro e, na lata, a mensagem: "Essa Coca é Fanta. E daí?". Foram produzidas apenas 100 unidades desta edição limitada, distribuídas exclusivamente para o público interno da companhia em comemoração ao Dia Mundial do Orgulho LGBT. Com R$0 de investimento, a ideia vazou e extrapolou o propósito inicial de conscientizar funcionários da Coca-Cola, atingindo organicamente uma parte muito maior da sociedade. A conversa tocou as pessoas a ponto de mudar a maneira com que elas buscavam a expressão na Internet: antes, víamos que "Essa Coca é Fanta" era sinônimo de preconceito. Na semana seguinte, a expressão passou a ser mais associada a orgulho e empoderamento****. As menções da expressão cresceram em mais de 247%* na semana de lançamento da lata. Não só as menções de "Essa Coca É Fanta" chegaram a um pico de mais de 72.000 menções* como também foram capazes de reverter a sua conotação negativa em algo positivo. Uma simples lata alcançou um total de mais de 1 bilhão de impressões em repercussão de PR, aparecendo em mais de 219 artigos na semana da campanha**. A marca Coca-Cola também foi amplamente conectada com a ação: as menções de Coca-Cola aumentaram em 658% no período e a ideia aumentou em 10 pontos percentuais a percepção positiva sobre a marca ***. Esta foi a campanha de maior engajamento orgânico no Brasil em 2017**. Um buzz que nasce da força e do poder de uma ideia relevante culturalmente. Essa Coca é Fanta nos mostra que a comunicação tem, sim, o poder de mudar a cultura e fazer a nossa realidade um pouco melhor, nem que seja uma latinha por vez. * Sprinklr **Sprinklr/ Similarweb *** Netbase ****Google Insights

Brand: Coca-Cola
Client: Coca-Cola Brasil
Agency: David
Language: Portuguese

Revivimos a un ícono de la música con refrescancia

Brand: 220V Black Energy
Client: Tesalia CBC
Agency: Garwich S.A.
Language: Spanish