Topical Marketing

This category reconizes cases that effectively leveraged immediate relevance, interest or importance via a targeted marketing/PR strategy around current events (e.g. elections, World Cup, Olympics, economics, etc.)

2018 GOLD

Promo eliminatorias

Noblex es una B Brand de tecnología de origen Argentino. Es además sponsor de la selección nacional de fútbol. Ahí también es una B Brand, frente a otras marcas con grandes inversiones como Coca-Cola y Quilmes (In-Bev). La “promo eliminatorias” en la cual la marca reembolsaba el valor de sus televisores si Argentina no clasificaba al mundial, fue un boom por varios motivos: probó que una marca puede realmente bancar a un equipo más allá de lo discursivo; y tuvo la habilidad de reaccionar en real time a todo lo que sucedía con la selección y la campaña; todo esto sin presupuesto más que el sponsorear dos tweets.

Brand: Noblex
Client: Newsan
Agency: DAVID Buenos Aires
Language: Spanish

2018 SILVER

Que vuelva a ser como antes

En un contexto de desunión y violencia, decidimos apoyar a la selección incondicionalmente y llevar un mensaje a los hinchas con el objetivo de sanar su vínculo con los jugadores. A través de un re-pacto y de la mano de Oscar Ruggeri, renovamos el contrato entre ellos que había sido olvidado: “Ellos dejan todo en la cancha, nosotros alentamos sin parar”.Sorprendentemente, la reflexión no solo fue muy bien recibida, sino comercial fue el que mejor performance tuvo en redes sociales de la historia de Quilmes.

Brand: Cervecería y Maltería Quilmes
Client: Cervecería y Maltería Quilmes (AB INBEV)
Agency: La América
Language: Spanish

2018 BRONZE

Fàbregas

La campaña de Fàbregas, perdón, Frávega.Con motivo de la llegada de la Copa Mundial de fútbol Fifa 2018, el equipo de marketing de Frávega buscó relacionar lo mejor del fútbol, con la mejor tecnología y encontraron lo que ellos consideraron un hallazgo, la contratación de una figura de máximo nivel internacional para ser el eje troncal de toda la campaña: Cesc Fàbregas.Claramente todo fue una confusión entre el nombre del jugador y el nombre de la marca que derivó en una serie de piezas publicitarias que pudimos ver en TV, Digital, VP, Diarios, Sucursales y activaciones que se desarrollaron a través de toda la etapa previa y durante el mundial.

Brand: Frávega
Client: Frávega
Agency: Mercado McCann
Language: Spanish

FINALISTS

Animal Político Museo de la Mentira

Dove El Poder de las Plantas

Netflix QUE MIRÁ BOBOT