New Product or Service Introduction or Line Extension

Any communications effort used to introduce a new product or service that is not a line extension.

2018 GOLD

Trusted installment card Sovest (Conscience)

End of 2016, Qiwi Bank presented new product on Russian market interest-free installment card Sovest. How to bring new category and brand to market, considering lack of consumer trust towards finance products? We capitalized on the word "Sovest" (Conscience'): focused on difference vs other bank products, stressed transparency, simplicity simplicity through the most trustworthy media. The results went beyond the expectations: brand awareness reached 66% in 9 months; number of applications is around 450 ths monthly

Brand: Sovest
Client: Qiwi Bank (JSC)
Agency: Maximize
Language: English, Russian

2018 GOLD

Kids by Vögele Shoes

«Verkaufskatalysator Kids by Vögele Shoes: signifikant mehr Damenschuhverkäufe  – dank  Aktivierung  durch Kinderkampagne.»

 
 
 
 
 
Vögele Shoes und Contexta haben gemeinsam den Kinderschuh-Rechner entwickelt. Damit  finden  Mütter  immer den perfekt passenden Schuh. Im Wissen darum,  dass  zwei  Drittel  der  Mütter beim Kinderschuhkauf auch gleich sich selber ein Paar gönnen, stiegen  mit
dem Kinderschuh-Rechner auch die Verkäufe der Damenschuhe.

 
Ziel

Frauen zwischen 25 und 45 Jahren sollen bei Vögele Shoes verstärkt einkaufen – online wie stationär. Das Kommunikationsbudget dafür ist deutlich tiefer als das der Mit- bewerber.

 
Kreativstrategie

Vögele Shoes und Contexta wissen:

 
 
1.         Die Grössenbestimmung bei Kindern ist schwierig und unzuverlässig. Bis zu 70% der Kinder tragen Schuhe in der falschen Grösse. Die Folge: Haltungs- und Knochen- schäden.

 
2.         Wenn es um die Gesundheit ihrer Kinder geht, schauen Mütter aufmerksamer hin und hören besser zu.

 
3.         Zwei Drittel aller Mütter kaufen Kinder- schuhe zusammen mit Damenschuhen.

 
Mit diesem Wissen haben Vögele Shoes und Contexta   gemeinsam   den   Kinderschuh- Rechner entwickelt. Einfach Fusslänge und Fussbreite eingeben, und der Rechner schlägt sekundenschnell eine grosse Auswahl von hochwertigen und schönen Schuhen vor, die alle perfekt passen. Damit dem so ist, misst Vögele Shoes mit einer digitalen Messhilfe sämtliche Modelle von Hand aus.

 
Diese einfache Lösung auf ein Gesundheits- problem von vielen Kindern formte folglich die  Botschaft  der  Kids  by  Vögele  Shoes- Kampagne.

 
Umsetzung

Mit TV-Spot, Display-  dvertising, Social Media, SEA und am POS wurde der Kinderschuh- Rechner  bekannt  gemacht.  Dabei  wurde auf eine positive und emotionale Umsetzung geachtet. Im Online-Shop wurde der Kinder- schuh-Rechner natürlich integriert und mit Wissensartikeln von Experten unterstützt. In der Filiale übernahm das Personal mit einem Tablet diese Aufgabe.

 
Effizienznachweis

Im Kampagnenzeitraum wurden folgende Umsatzsteigerungen erzielt:

 
•          Damenschuhe  online: +153%

•          Damenschuhe online + Filiale: +46%

•          Kinderschuhe online: +121%

•          Kinderschuhe online + Filiale: +26%

 
 
Ausserdem konnte die Reto renquote von Kinderschuhen um 39% ge enkt  werden. Der  Kinderschuh-Rechner  fu  ktioniert.

Brand: Vögele Shoes
Client: Karl Vögele
Agency: Contexta
Language: German

2018 SILVER

Volkswagen 01.09

Quando o comprador de automóveis no Brasil priorizava robustez e resistência, a Volkswagen era líder e desejada no país. Porém, o perfil desse comprador mudou: ficou mais sofisticado e exigente. Mas a Volkswagen continuou se relacionando com esse novo comprador da mesma forma que antes, perdendo consideração e vendas. Em 2017, a marca lançou um projeto capaz de satisfazer o novo comprador brasileiro: o Novo Polo. Entretanto, surgiram rumores na imprensa e nas redes sociais de que o carro chegaria básico e sem tecnologia, um "Golzão", na expressão popular. O Novo Polo tinha que se livrar rapidamente do estigma que a mídia estava construindo ao seu redor e que poderia ofuscar o lançamento. A Volkswagen tinha que se manifestar. Falar da tecnologia do Novo Polo. E provar ao novo comprador brasileiro que agora estava pronta para se reconectar com ele. Mas, como fazer isso sem revelar o carro ao público? A primeira ideia foi falar do lançamento através dos seus modelos importados e mostrar que as tecnologias mais desejadas desses veículos, inéditas em modelos de entrada, estariam presentes em um único e prático automóvel da marca. A segunda ideia foi não fazer uma propaganda, mas comunicar a chegada do Novo Polo em forma de entretenimento: nos dispositivos, formatos e enredos que os novos compradores de automóveis mais gostam. Foi assim que nasceu o "01.09", a primeira série original da Volkswagen, um conteúdo que, mesmo sem poder mostrar o Novo Polo, falou sobre todas as suas inovações, alcançou um engajamento recorde e impulsionou o desejo e as vendas do modelo. "01.09" permitiu que a Volkswagen se conectasse a pessoas que não a consideravam, através de um formato inédito para a marca e extremamente popular para o público.

Brand: Volkswagen do Brasil
Client: Volkswagen do Brasil
Agency: AlmapBBDO
Language: Portuguese

FINALISTS

McDonald's Rice - Hard to believe?

Tank Tank.. Clean water made easy

Stella Artois Unfiltered Stella Artois goes au Naturel to launch new Stella Artois Unfiltered