Volkswagen do Brasil

AlmapBBDO *Lead Agency

Quando o comprador de automóveis no Brasil priorizava robustez e resistência, a Volkswagen era líder e desejada no país. Porém, o perfil desse comprador mudou: ficou mais sofisticado e exigente. Mas a Volkswagen continuou se relacionando com esse novo comprador da mesma forma que antes, perdendo consideração e vendas. Em 2017, a marca lançou um projeto capaz de satisfazer o novo comprador brasileiro: o Novo Polo. Entretanto, surgiram rumores na imprensa e nas redes sociais de que o carro chegaria básico e sem tecnologia, um "Golzão", na expressão popular. O Novo Polo tinha que se livrar rapidamente do estigma que a mídia estava construindo ao seu redor e que poderia ofuscar o lançamento. A Volkswagen tinha que se manifestar. Falar da tecnologia do Novo Polo. E provar ao novo comprador brasileiro que agora estava pronta para se reconectar com ele. Mas, como fazer isso sem revelar o carro ao público? A primeira ideia foi falar do lançamento através dos seus modelos importados e mostrar que as tecnologias mais desejadas desses veículos, inéditas em modelos de entrada, estariam presentes em um único e prático automóvel da marca. A segunda ideia foi não fazer uma propaganda, mas comunicar a chegada do Novo Polo em forma de entretenimento: nos dispositivos, formatos e enredos que os novos compradores de automóveis mais gostam. Foi assim que nasceu o "01.09", a primeira série original da Volkswagen, um conteúdo que, mesmo sem poder mostrar o Novo Polo, falou sobre todas as suas inovações, alcançou um engajamento recorde e impulsionou o desejo e as vendas do modelo. "01.09" permitiu que a Volkswagen se conectasse a pessoas que não a consideravam, através de um formato inédito para a marca e extremamente popular para o público.